用“煤炉香薰”文创产品摆出的生活场景。 图片由受访者提供
■ 记者 张梦霞
本报讯 近日，越城一款“煤炉香薰”的文创产品在线上意外走红，全国各地网友争先求购。最初的500套产品上线当天就被抢售一空，当前线上的购买数量仍在不断增长。这款文创产品凭借奇思妙想的设计与旧生活的情景还原，突破了地域文化的“代沟”，激起了全国消费者的情感共鸣。
这款文创产品来自塔山文化广场“花街文房”文创店。店主王震现场演示了一下操作。一个复古陶瓷小煤炉、一个铁皮小水壶，再加火钳、蒲扇，老绍兴“生煤炉”的一套标准装备齐位以待。然后用香粉自制几个迷你煤球，放进煤炉点燃，将水慢慢烧沸，老绍兴“过家家”的场景便生成了。
“这款怀旧煤炉文创，我们最初是从童年记忆中获得灵感。还原旧时取暖、烧水的场景，让消费者一边动手操作一边感受有趣的市井生活。”王震表示，虽然是微缩版，但材质、比例、烟道等细节贴近真实，体验感很强。为了不断优化物件细节，这套文创产品前前后后打磨了半年。
“除了观赏性，还要保障实用性。这款炉子除了烧水，还能用来‘烧香气’。”王震说，他把香薰与煤饼的形象融合在一起，光是“煤饼”制作模具就反复改进了近20次。消费者通过DIY，将套装内的香粉调配、搅拌、搓揉成面团，再用模具压出一块块带着花纹的“香煤饼”。在房间点上一块，能安神助眠，提升生活品质。“亲自动手操作，充满生活仪式感。这款文创也具备了既好看又好玩的效果。”
煤炉文创走向全国，成为“香饽饽”。除了做工精致，更是因为它精准捕捉到了“集体怀旧”的情绪价值。
看到这套文创产品，90后消费者陆女士想起了小时候在爷爷奶奶家度过的童年时光。她仿佛坐上了时光机，重温童年的美好与温暖。同样，在各大平台上，不同地区的网友纷纷留言“被治愈了”“太有年代感”。
谈起煤炉文创的设计初衷，王震坦言：“本土文创产品要出圈，除了历史文化、名人文化等要素外，也需要切中现代人的情感焦点。”近年来，越城文创迎来消费热潮，其间，王震感受到了年轻人对旧时光、慢生活的精神需求，便决定将目光放到“市井生活”的叙事中。从去年开始，他尝试将老绍兴的街景、生活气息，融入一件件文创作品中，以小场景传递绍兴传统文化。
“对年轻人来说，在这个快节奏、高压力的时代，怀旧消费本质上是一种低成本的‘精神出逃’。我们聚焦市井记忆、邻里温情，强化‘老味道’叙事，让怀旧文创产品成为大家治愈现代生活焦虑的一剂良药。”王震表示，今后将继续深耕复古怀旧系列文创，以小而美的场景设计，打造出更多有温度、有辨识度的本土文创，讲好属于绍兴的故事。