■ 记者 殷俊
本报讯 昨日，来绍兴北站乘高铁的市民高先生惊讶地发现一块巨屏广告，画面中，柔美的窗帘光影洒在古越龙山代表产品国酿“只此青玉”上，一侧是金蝉窗帘代言人马伊琍手托窗帘面料，对联式广告语“金蝉窗帘安万家，古越龙山敬天下”占据了主视觉。据悉，卖黄酒的百年中华老字号，与卖窗帘38年的浙江省老字号，将以这块3月6日推出的广告屏为起点，通过线上互换曝光量、绑定深度营销等多种方式开展深层合作。
浙江金蝉布艺股份有限公司总经理杨卫在6日召开的绍兴市老字号企业协会新生代联盟与电商专委会新春第一会上分享了此次合作的幕后逻辑：“金蝉深耕电商多年，拥有30多人的专业线上团队，天猫、京东、抖音等渠道日均曝光量可观。古越龙山选择与金蝉联名销售，正是看中了金蝉线上运营能力和年轻化客群触达优势。”他介绍，金蝉将为古越龙山提供包括旗舰店BANNER、直播间植入、私域推文等在内的全渠道曝光，预计单月总曝光超380万次，精准覆盖正在装修或关注家居生活的年轻消费群体。作为对等资源，古越龙山则利用线下渠道的广告资源，为金蝉提供高势能曝光。
“这不是简单的广告互换，而是一次深度融合的资源置换与话题共创。我们希望让年轻人在布置新家时，不仅想到金蝉窗帘，也能想到古越龙山的一杯‘进屋酒’。”古越龙山品牌负责人表示，双方还将在小红书发起“第一杯进屋酒”系列话题，围绕“家文化”设计“窗帘筛进的光，刚好下酒”“被窗帘抱住，被酒暖到”等情感化标签，试图在年轻人心中建立“新家乔迁=挂金蝉窗帘+喝古越龙山酒”的仪式感。古越龙山将提供联名酒组合作为UGC抽奖奖品，预计话题总曝光目标500万+，笔记总数500篇以上。后续，古越龙山还将与金蝉共同探索推出“乔迁仪式感礼盒”、线下快闪体验等更多联名玩法。
绍兴市老字号协会会长、咸亨酒店董事长宋平认为：“金蝉与古越龙山的跨区跨界联手，是两个老字号用年轻人喜爱的方式，讲述老字号和‘家’的新故事，体现出新生代企业家的创新视野。”
当天，来自咸亨酒店、剡为面、金蝉布艺、汤源元等十余家绍兴老字号的年轻二代掌门人齐聚一堂，围绕老字号数字化转型、跨界创新、资源共享等议题展开深入研讨。剡为面总经理裘娜是绍兴的第一代“电商达人”，她建议借力直播电商拓展年轻市场。孔乙己酒家总经理张磊说：“老字号代表品质、诚信，经营年数都在30年以上，本身就有网红特质，大家主动抱团互融，就能相互借力去线上线下占有更多流量、销量。”