解码·活化·融合：文化赋能引领产城人文融合发展

　　解码·活化·融合：文化赋能引领产城人文融合发展

　　■ 张艳丽

　　当“高质量发展”成为时代主旋律，“文化赋能”便成为推动经济社会发展的重要路径。作为重要的发展资源，文化所蕴含的价值创造力、品牌塑造力、产业融合力和空间重构力，正逐步转化为推动经济高质量发展的内生动能。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要（草案）》提出，要“繁荣发展社会主义文化”“以文化赋能经济社会发展”。对绍兴这样一座文化底蕴深厚，正在加快建设产城人文融合发展的共富示范市的国家历史名城而言，如何实现文化资源的系统转化与价值跃升，事关发展方向，更事关发展主动权。

　　一、解码：让文化资源成为可识别的资本

　　长期以来，许多地方的文化资源仅停留在静态保护的层面，其价值尚未真正进入现代经济和社会运行体系。所谓“解码”，正是对文化资源进行现代阐释和价值提炼，使其得以被看见、被理解、被认同。

　　解码的关键，在于穿透文化的物质形态和历史表层，提炼出能够与当代社会产生情感共鸣和价值认同的核心内涵。这包括将历史人物、文化事件、地方精神等转化为清晰的文化叙事和符号体系，使之具备传播性、辨识度和延展空间。通过故事化表达、品牌化塑造和符号化呈现，文化资源从“被保护的对象”转变为“可利用的资本”。在绍兴实践中，对大禹文化、阳明文化、鲁迅文化等的现代表达，正是这种价值解码的具体体现。通过系统的研究、诠释和传播，将独特的文化基因转化为具有高度认同感和感召力的城市精神标识，使文化资源参与城市品牌塑造和发展叙事构建，从而为经济社会活动注入深厚的价值内涵。

　　二、活化：让文化资本进入现实运行体系

　　文化要真正发挥作用，必须通过创造性转化，走出文本和展陈空间，进入现实的生产、消费和生活场景，在市场中实现价值“变现”。

　　活化的核心在于推动文化要素与现代产业体系的深度耦合。一方面，通过“文化+”的跨界赋能方式，将文化内涵注入产品设计、品牌塑造和消费体验之中，提升产业附加值，驱动传统产业迭代升级。如绍兴的黄酒产业，通过开发黄酒奶茶、黄酒棒冰、黄酒文创，并融合现代酿造科技和健康理念，让古老的国酿成功打入年轻消费市场，实现了从传统消费品到时尚符号的跃升。另一方面，通过“+文化”的场景再造，发展文化创意、文旅融合、空间再造等新业态，培育以文化为关键生产要素的新增长点。通过产业和空间两个维度的活化，文化资本得以进入现实运行体系，从而转化为可持续的经济和社会价值。

　　三、融合：让文化成为系统性发展动能

　　真正意义上的文化赋能，在于让文化作为一种基础性要素，全面融入经济社会发展的整体结构中，重塑整个城市的发展生态，从而实现产、城、人、文的和谐共生与一体化发展。

　　在深度融合阶段，文化会在产业发展、城市建设、社会治理、人文精神塑造等多个层面，发挥系统性牵引作用。绍兴提出并持续推进的产城人文融合发展路径，正是以文化为纽带，推动产业功能、城市空间与人口结构协同演进的探索。在这一过程中，文化既是连接不同要素的“黏合剂”，也是推动系统升级的“催化剂”，最终驱动形成产业因文化更具创新性、城市因文化更具辨识度、人才因文化更具归属感的良性循环，从而为绍兴的高质量发展提供最持久的深层动力。

　　解码、活化、融合不仅是一套文化资源转化的方法论，更是绍兴推进产城人文融合发展的共富示范市建设的核心实践逻辑。解码为城市铸魂，奠定发展的价值基石；活化为经济注能，催生新业态、新模式、新场景；融合则为社会筑本，塑造共生共荣的发展生态。在新时代推进高质量发展的宏大征程中，绍兴要坚定走好人文引领的特色发展道路，不仅为中国式现代化提供富有地域特色的城市范例，也在新一轮的城市竞争中，凭借其不可复制的文化魅力与发展活力，赢得未来。

　　作者单位 绍兴市委党校