■ 见习记者 陈昕妤 袁文韬
“三八”节临近，一种新型消费方式在女性消费群体中悄然兴起。连日来，记者走访发现，“她消费”从集中的礼品式消费，转向常态化、自主化的“悦己型”支出。健康、品质与自我提升类商品及服务持续走俏，“她经济”更显从容。
“买了零食、衣服、胸针。”在柯桥万达广场一家美妆店内，正在挑选商品的钱女士告诉记者。时下，像她这样为悦己而买单的消费者越来越多。越城区一家普拉提店主这两天异常忙碌，她表示，店内日常客流一直很火，还推出了庆“三八”促销活动。
绍兴大通商城股份有限公司总经理助理曹铭明告诉记者：“过去妇女节消费更多是集中送礼，现在明显不一样了。”他观察到，女性更愿意为品质、舒适与情绪价值买单，“为自己花钱”正成为生活习惯。
消费选择的变化，折射出女性自我关注度的提升。在越城区的大疆专卖店，店员告诉记者，来店里的男女顾客比例相近，但偏好不同：男性多选无人机，女性则偏爱能记录自己的口袋相机。
在各大商圈的香薰店、书店与咖啡馆，为即时情绪与氛围感付费已成为常见选择。一家香薰店店员表示，店内顾客以女性为主，“三八”节促销活动覆盖整个3月。
鲜花消费也呈现出类似趋势。在上虞城区“浪漫花艺”店内，不少女性顾客正在认真挑选。“以前妇女节的鲜花多是单位团购或男士赠送，但现在很多女性一进店就说‘我要挑一束好看的，送给我自己’。”店主潘琴介绍。
这种“悦己”倾向也体现在追求更加舒适的生活方式上。嵊州吾悦广场一家内衣店的店员告诉记者，如今无钢圈内衣已成为绝对主流，款式占比超过八成，因为女性越来越注重舒适而非单纯塑形。在越城区金帝银泰城的内衣销售区，正在排队试衣的70后消费者林女士对此深有同感：“我已经穿无钢圈内衣好多年了，比起有钢圈款式的相对美观，对我而言，贴身自在的舒适感更重要。”
此外，女性的消费重心也渐渐从“他人评价”转到“自己喜欢”上，在绍兴一家白发养黑店铺内，不少女性顾客正进行头皮养护。店员表示，40~45岁的女性顾客较多，她们希望头发变黑，“不仅是为迎合外人的目光，更是希望通过白发变黑让自己显得更自信更年轻，从而让自己的心情也更愉悦”。
“这意味着女性的消费重心，正逐渐从追求‘家庭效用’向兼顾‘个人效用’转移。”浙江工业大学之江学院商学院院长蒋敏分析说，这类消费越来越被视为对自我身心与情绪的投资，这标志着一种更包容的社会心态正在形成，“鼓励女性在承担家庭责任的同时，也关注自身需求，这意味着社会观念正朝着尊重个体价值的方向渐进变迁”。