马琴
代表妇女联合会界别发言
近年来，越城区聚焦“千年越城、宋韵绍兴”品牌，推进越文化“双创”工程，在文化遗产保护、文旅融合、品牌传播等方面取得阶段性成效。但越文化在年轻群体中的认知度、参与度、传播力仍显不足，社交媒体声量与同类文化名城差距明显。借鉴“村BA”“淄博烧烤”等爆款出圈经验，建议如下：
打造“越文化+”跨界传播矩阵，破解“有资源、无流量”的困境。IP联名从“打卡式合作”转向“内容式共创”，联合国民级IP开发“越城非遗奇遇记”短视频，让虚拟形象体验黄酒酿制等技艺，联动社媒平台保障流量，邀请头部文化类KOL参与直播。平台共建从“单点投放”转向“全域流量”，发起#越文化奇遇记#全平台挑战赛，推动优秀作品转化为景区宣传内容。
构建“线上裂变+线下体验”双轮驱动体系，破解“有内容、无互动”难题。线上发起#越文化奇遇记#挑战赛，设置流量、奖金、权益三重激励，形成传播闭环。线下持续举办“越地音乐节”，在标志性景点设置非遗市集、科技舞美、AI互动板块，配套创新越文化业态，提供沉浸式体验和KOL线下Workshop。
建立长效机制，破解“有爆款、无长效”痛点。成立工作专班，实行“月通报、季考核”，安排专项资金保障各项工作。实施“越文化新传人”计划，联合本土高校培养本土创作人才，设立智库并发布传播白皮书。建立“传播力指数”评价体系，从声量、互动、转化三个维度，委托第三方机构监测评估，确保资金高效使用。