■ 记者 裘一倩 文 章 斌 摄
鉴水湖畔，戏台搭在水上，年味融进湖光；柯桥古镇，“仙女”身骑“天马”，脚踏“祥云”而来；安昌古镇，新旧业态融合，江南年味拉满……
2月15日至2月23日丙午马年新春假期，结合冬季“红色多巴胺”和马年元素，柯桥区各镇街开展了“和美柯桥，骐骥人间”我在柯桥过大年新春系列活动。丰富的新春活动、特色的民俗体验、焕新的消费场景相映成趣，文旅消费“马”力十足，绘就一幅热闹红火的新春消费画卷。
来自柯桥区文旅部门的统计显示，2026年春节假期，柯桥区6个重点景区、街区（含柯桥古镇）共接待游客120.4万人次，同比增长24.05%；实现营业收入5164.87万元，同比增长22.93%；接待过夜游客46.75万人次，同比增长23.19%。
古镇老街
年味升腾处、消费焕新时
“快看，‘财神爷’来了，沾沾财气去！”2月21日正月初五，丙午安昌年会暨第二十七届安昌古镇腊月风情季之城隍巡游热闹上演。
当天的巡游队伍中，最受欢迎的当属扮演赐财角色的“财神”与“善财童子”。一人捧着“金元宝”，一人则提着装满糖果的“金币”袋子，一路分发给两侧游客。像这样充满地域年味的活动，马年春节期间安昌古镇每天都有安排。年初一水龙会、年初二踩高跷、年初五城隍巡游、年初六安昌有禧……民俗非遗老手艺天天出现在市集，越剧绍剧莲花落天天有节目表演。
古镇老街年味升腾，折射柯桥全城之势。“春节前开业的‘安昌里’公共文化空间，我们引入了山赖咖啡店、迅哥儿的乐园、安昌老茶馆等新锐业态，年俗与新业态擦出火花，人气、财气爆棚。”安昌古镇景区相关负责人介绍，春节期间，“最具年味”的安昌古镇共接待游客63万人次，刷新历史纪录。
在鉴湖景区，一条取自全运会创意的巨型彩色飘逸鳌鱼，彰显了马年新春祥瑞之气。春节期间，柯岩风景区（鉴湖景区）推出“戏游鉴湖 骐骥渔歌”新春主题活动，从正月初一到初七，景区每天组织碧波巡游、武术表演、水乡越剧、杂技等18项集观赏和互动于一体的活动，为市民游客呈现一场可游、可赏、可沉浸的江南水乡新春盛宴。
新春假期的柯桥，有“财神”和“鳌鱼”，还有“仙女”和“天马”。从大年初一开始，每当夜幕降临，柯桥古镇笛里广场就会响起悠扬的古典乐曲，“神骏赐福·织梦飞天”大型表演秀上演：运河之上，身着霓裳的“织梦仙女”脚踏“祥云”，乘着一匹“天马”翩然而至，所到之处“祥云”缭绕、花瓣纷飞，吸引两岸游客驻足欣赏。
返乡过年
乡村新场景、升级新玩法
“从正月初一开始，香雪梅海景区游客就络绎不绝，每天的游客至少有7000人次。”柯桥区王坛镇东村村党支部书记、村委会主任蔡海军告诉记者，“新春假期来东村的游客累计超过7万人次。”
位于柯桥区南部山区的东村村是典型的山区旅游村，马年春节假期，2026绍兴“香约梅海”嘉年华活动在王坛镇东村村持续升温。作为嘉年华特色活动之一，“踏雪寻梅”共富市集在东村开张，首批入驻市集的业态包括青梅煮酒馆、有机寻味坊、梅香雪咖，吸引了众多游客。“每个馆每天营业额都超预期，青梅腐乳、青梅酒、青梅咖啡是我们的爆款，有游客尝了我们的青梅腐乳后还特地加了联系方式，打算作为回城的伴手礼！”松盛园有机寻味坊工作人员告诉记者。
在柯桥乡村，像这样焕新场景引流不是个例。位于柯桥区马鞍街道的水厂咖啡店，新春期间为返乡客和游客准备了“马上有钱·水厂藏宝”“野蛮生长音乐会”等多个活动，引来客流爆棚。“翻桌率在200%~300%，店员根本忙不过来！”水厂咖啡店负责人潘琴告诉记者。
乡村新场景，过年新玩法。不同于以往乡村旅游“逛一逛、看一看”的浅层体验，如今的返乡游客，既渴望找到记忆中的乡土年味，又看重沉浸感、特色化与服务品质，这种消费需求的升级，推动着乡村旅游走上“小而美”的差异化发展之路。