编者的话：今年绍兴的春节，又是一番热闹景象。与往年不同，绍兴的年味在闹腾腾中悄然焕新升级。“吃吃喝喝”不再是过年的主旋律，人们开始重新规划假期时光，将重心转向精神层面的滋养与自我价值的提升。当各地年俗逐渐呈现趋同之势，绍兴“祝福”却在守正创新中愈发鲜明，绍兴的年味更因“群众共创”而别具风味。过年方式的转变，背后是物质生活的提升，是人们生活理念的进步，更是时代发展的必然。
陈乙炳
“过大年”的热闹可以复制，团圆的温情可以共鸣，但绍兴“祝福”所承载的历史记忆、家国情怀与非遗底蕴，却是独一份的文化瑰宝
鲁迅先生在小说《祝福》中写道：“这是鲁镇年终的大典，致敬尽礼，迎接福神，拜求来年一年中的好运气。”先生百年前勾勒的这一“祝福大典”，早已超越文学文本，成为绍兴过年的独特印记，更成为有别于其他城市年味的核心标识。
“过大年”的欢腾，是中国人共有的节日情怀，不分南北、不分地域。从东北的冻梨炖肉到南方的腊味飘香，从京城的庙会喧嚣到江南的社戏悠扬，各地年俗虽各具风情，却始终围绕“团圆、祈福”这一内核。绍兴“过大年”，也藏着这份共通的暖意——搡年糕的木槌声、裹粽子的烟火气、挂年画的喜庆劲，与各地年俗相映成趣。但真正让绍兴年俗脱颖而出的，从来不是所谓共性的热闹，而是独树一帜的“祝福”。
绍兴“祝福”的独特性，源于其深厚的历史积淀及不可复刻。与许多城市的新春祈福不同，绍兴“祝福”有着严格的仪式规范与鲜明的地域溯源。据三国时期的《广雅》记载，腊祭习俗可以追溯到夏朝，而绍兴“祝福”正是从腊祭演变而来，历经分化、沉淀，逐渐形成专属范式。这份独特，也体现在仪式的细节之中：祝福前需将厅堂祭器洗刷干净，寓意“敬神先净心”；福礼摆放自有章法，鸡鹅跪拜、活鱼悬红，五牲、糕点、酒水依次陈列，每一样都寄托着特定期许……虽历经时代变迁有所简化，却仍保留着对传统的敬畏。而这，正是其他城市年俗难以复刻的文化特质。
时代浪潮中，“过大年”的形式不断迭代，短视频拜年、线上团圆成为新潮流，各地年俗逐渐呈现趋同之势，但绍兴“祝福”却在守正创新中愈发鲜明。越城区更是举全区之力打造“祝福·绍兴古城过大年”品牌，让“祝福”从家庭仪式走向全域欢腾。绍兴没有将“祝福”束之高阁，而是让这份印记活在当下、融入生活。非遗邮局的落地、“福”字标牌走向世界，让祝福成为跨文化交流的语言；水乡社戏的创新、城隍庙会的唤醒，让祝福与文旅融合，吸引年轻人主动参与。数据显示，2026年春节假期，越城区全域旅游人数达133.24万人次，同比增长35.04%；旅游综合收入15亿元，同比增长7.9%。越城15次亮相央视，中央及省级媒体报道密度创下对外宣传新高。其中，“祝福·绍兴古城过大年”活动功不可没。
“过大年”的热闹可以复制，团圆的温情可以共鸣，但绍兴“祝福”所承载的历史记忆、家国情怀与非遗底蕴，却是独一份的文化瑰宝。它不仅是绍兴人迎接新年的仪式，更是这座古城的文化密码——唯有这份专属的祝福，让绍兴的年、绍兴的热闹，有了独特韵味，让每一个来过绍兴、读懂祝福的人，都能记住这份藏在烟火里的文化深情。