一个个普通人，通过自己的坚持和努力，依托互联网的集结，将爱好和创意打造成绍兴城市的“春节名片”，将“古城过大年”的共创地气具象化
章树
黑白灰的绍兴，现在的名字叫“网红”。
这个春节，我印象最深的是，“安静的古城”已经是过去时了，往年在小红书、B站上刷到的西湖断桥要被游客踩断、广州小蛮腰险被人潮摧折的盛况，也在我的故乡绍兴一幕幕上演。白天去鲁迅故里，晚上逛仓桥直街，已经成了“本地人出行指南”。
绍兴为什么那么红？罗马当然不是一朝建成的。“跟着课本游绍兴”厚积薄发，鲁迅这位“绍兴一哥”因为多了时代的解读，脱下长衫成了街头随时与你相遇的“邻家大哥”，文豪味遇到烟火气，狠狠抓住了粉丝的心。
绍兴的年味，更因“群众共创”而别具风味。记得原来过年，热闹是用来“看”的，而现在过年，热闹是用来“玩”的。“古城过大年”活动已进入第四个年头，从原来单纯的文化活动打造，到今年整座古城成为一个开放大剧场，“城是一个台，台是一座城”，街市与梦境交相辉映。有一个新晋IP是高校教师余中樑创办的以甲胄为服饰的“越州卫”社团，每天有网友自发集结组团在古城巡游，为古城年味增加了一道特色硬菜。来自全球各地的旅游博主、文化达人、自媒体人，春节期间溜达在城市的街巷，拍拍年味，发发视频，更让古城成了一个随时都在直播的“直播间”，线上线下的流量随时切换。
年味浓淡来自“人”的感受、取决于人的参与。再如迎恩门风情水街的火锅宴，露天而坐、河边开席、网上预约，人人都可以参与，这不是一顿饭，这是一场融入式体验。多名来自不同城市的异乡客，不约而同地将自己的“年”交给了古城，有的在仓桥直街扮演阿Q，有的在古城摆摊创业，他们是年味的创造者、体验者，也是缤纷年味中的多彩元素。
一个个普通人，通过自己的坚持和努力，依托互联网的集结，将爱好和创意打造成绍兴城市的“春节名片”，将“古城过大年”的共创地气具象化，更让一道道“年味大餐”提升了审美的高度和传播的温度。我们不由得畅想，在未来的文旅活动中，主办方如能更多地搭建平台、提供场景，鼓励像余中樑这样的文化达人及其社群进行共创，又何愁文旅产品“千人一面”呢？
“祝福”是绍兴的传统年俗。“古城过大年”的活动IP衍生于此。但是，“古城过大年”的魅力，不是简单复制年俗，是把老祖宗留下的“祝福”年俗，用年轻人喜欢的方式进行了创新和盘活。“祝福”，不仅是文学作品中的经典，更是可以沉浸式“玩”起来、“吃”进去、“听”故事的全城狂欢。
因为鲁迅作品的传播，“祝福”更是中国的文化名片，稍有动作就能引起更广泛群体的共鸣。譬如今年春节，文旅地标八字桥的影响效应不断扩大，一条街成为一个片区，来自五湖四海的人们在这里休闲、栖居，他们是游客，也是主人，更是古城年味的共创者，正是他们让“你中有我，我中有你”的故事生生不息。