■ 记者 周国勇 范文忠
本报讯 青瓷映暖，吉象呈祥。2月11日晚，浙江省城市风物首站暨“今在上虞·庆虞年”促消费活动启动仪式，在上虞区中华孝德园举行。省科普联合会会长周国辉宣布活动启动。市委书记施惠芳出席。浙江省文化产业投资集团党委书记、董事长林亮致辞。省委宣传部二级巡视员蒋余鹰、省商务厅副厅长丁书锋、省文化广电和旅游厅副厅长李新芳、副市长孙君等参加。
林亮说，习近平总书记强调要推进文化和旅游融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。当前，浙江正深入学习贯彻总书记考察浙江重要讲话精神，加快推进高水平文化强省建设，打造引领消费转型升级高地。“今在上虞·庆虞年”是“城市风物”省级品牌落地首站，选择在孕育了千年越窑秘色与千古孝德佳话的上虞华彩启幕，正是要汲取这里人杰地灵的风韵，让深厚的文化底蕴通过创造性转化与创新性发展，变为可体验、可触摸、可分享、可消费的鲜活场景。浙江文投将与各地各部门及社会各界携手，共同当好传统文化的守护者、现代生活的创想者、消费升级的推动者。
城市风物2026年度文商旅促消费惠民活动，由省委宣传部指导，浙江省文投集团联合浙江广电集团联合主办，以文化赋能消费、激活消费、提振消费为目标，通过全省联动，挖掘全省各地独特城市肌理，打造“一城一韵、一县一品”的文商旅融合标杆，建立可持续、可复制的文化惠民促消费长效机制，真正让文化得传承、让市场添活力、让百姓享实惠。
上虞作为全省城市风物活动首站，同步启动“今在上虞·庆虞年”促消费活动，将围绕春、夏、秋、冬四季，打造“趣户外、嗨一夏、淘金秋、迎新禧”四大主题，每个主题开展2场系列活动及多项子活动。全年将通过线上线下渠道，持续发放总金额超1.2亿元的消费券和以旧换新资金，适用范围覆盖商超、餐饮、住宿、文旅、体育、汽车等各个领域，为广大市民游客带来全年消费盛宴。
仪式上，发布了“今在上虞·庆虞年”促消费活动品牌、上虞城市风物地图。现场还举行了年货市集、曹娥灯会等特色年俗活动。