●记者 童 波
马年春节临近，古城绍兴推出丰富多彩的文旅活动，邀八方来客踏古巷、寻年味、品美食、享年趣。与此同时，在9天长假的催化下，市民出行计划将有更多选择。怎么过一个年味十足的春节、如何规划旅游路线、哪些城市是热门……成为很多市民关心的话题。
春节出游热衷寻“年味”
近日，市民马女士已做好了春节出游攻略：“春节假期，我和家人准备自驾到潮州、汕头，感受潮汕文化，那边不冷不热，还可以看国家级非物质文化遗产英歌舞，吃非遗美食，逛南澳岛，感受当地的过年氛围。”
记者从绍兴多家旅行社和在线旅游平台了解到，今年春节旅游市场供需两旺，年俗游是今年春节假期旅游市场热门出游主题之一。
逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工文创、在年味中感受国潮风尚等体验倍受游客青睐。
“年味已成为驱动国内春节旅游市场的主要吸引力之一，民俗活动丰富、传统氛围浓郁的目的地备受青睐，从旅行社预订情况来看，今年春节计划去潮汕地区的游客最多，折射出游客对文化体验与节日氛围的双重追求。”绍兴海外国际旅行社工作人员施女士告诉记者，潮州、泉州、北京、西安、长沙、南京、福州、太原、苏州等历史文化名城的传统年俗游很受青睐。
从绍兴多家旅行社的反馈情况来看，今年春节，潮汕地区成为绍兴游客计划出行的最热门地区之一。跟团游热门产品中，“汕头—南澳岛—潮州古城—揭阳5日游”“汕头—南澳岛—潮州5日游”等5至6日行程的团队游、定制游等预订火爆。当然，打算自驾出游的市民也不在少数。
为何是潮汕？长久以来，潮汕在外地人眼里都是一个略显神秘的地方。所谓潮汕地区并不是一个地级市，而是由潮州市、汕头市和揭阳市三个地级市构成，地处广东东南沿海，这片总面积1万多平方公里的土地上，宗族文化和传统习俗被完整保留了下来。这是吸引游客前往的主要原因。
2023年，一场英歌舞火爆全网。与其他传统舞蹈不同，英歌舞集舞蹈、南拳套路、戏曲演技于一体，表演刚劲豪放，再加上色彩鲜艳的服饰和整齐有力的节奏，屡屡在短视频平台刷屏，甚至海外点击量早已破亿。
另一方面，随着“90后”“00后”逐渐成长为旅游主力，开始寻找儿时缺失的年味，正通过各种方式在这个古老的传统节日里搜寻氛围感。
“一场英歌舞、一场舞狮，让人看得热泪盈眶。”曾去过潮州的绍兴市民郭先生最初听说潮汕只是因为潮汕牛肉丸，但时至今日，这里早已通过另一种方式在全国爆火。
早起尝一尝潮汕特色美食，看一场气势恢宏的英歌舞者同台“斗舞”，跟着当地人参加民俗活动，晚上再到海边看一场烟花秀……追寻浓烈的年味，成为不少游客去那里过年的理由。
据介绍，北京也是许多游客喜爱的年俗游目的地。这个春节假期，北京推出了“春节必打卡10大榜单”和“春节轻松游北京10大攻略线路”，聚焦在京过大年核心体验场景，向市民和游客推荐地坛庙会、科技庙会、大都庙会等20个庙会灯会游园会以及新春好戏、非遗体验、高品质展览等丰富的文旅活动。2026年福州新春文化旅游月活动围绕“非遗年味”“红色旅游”“福气场景”“福派演艺”四大板块，全方位呈现福州独特的文化魅力与城市活力……
此外，一批自带文化厚度与体验属性的非遗城市，如安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等，也正在成为越来越多游客的出游选择。在泉州，游客可以体验簪花、南音、木偶戏等非遗项目，深度感受闽南生活方式。黄山歙县则以徽州古城、牌坊街和传统年俗闻名，更适合游客体验“行走的中国传统文化课”。景德镇的拉坯、上釉、烧制体验，让游客了解瓷器的诞生。在佛山，剪纸、石湾陶塑、醒狮等非遗项目，把岭南美学与生活气息结合在一起，适合深度体验。
在冰天雪地里寻“刺激”
除了年俗游，冰雪游也是今年春节旅游市场的热门出游主题之一。
绍兴山水国际旅游有限公司的工作人员告诉记者，今年春节，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边等东北目的地，以及新疆、内蒙古等地的冰雪旅游目的地很受欢迎。
游客热衷于一站式打卡的游玩体验，哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河，长白山、亚布力滑雪、温泉等组合式玩法更受青睐。
大三学生小蒋，今年春节出游的目的地是长白山，他已做好了详细的出游计划。“雪山对南方人有很大的吸引力。”小蒋说，年轻游客对于春节旅行更追求个性化与社交感。“我打算和我的朋友去体验冰雪电音派对，看看3D冰雕光影变幻，这种传统与现代碰撞的感觉很奇妙。除了滑雪，我们还特意安排了雪地徒步、温泉康养等项目。”
为满足游客需求，一些旅行社也推出了多样化产品。“冰雪+年味”成为吸引家庭游客的关键。如东北冰雪游纯玩团安排了特色火炕民宿，行程中还安排了地道的东北年味体验，可以亲子互动一起学做黏豆包、写春联、剪窗花。
随着春节临近，冰雪经济正加速“下”江南，浙江多地通过人工造雪、主题创新与业态融合，打造出各具特色的“南国雪乡”，成为长三角游客冬日出行的热门目的地。截至2025年底，浙江共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家。位于湖州市安吉县的云上草原滑雪场海拔1168米，拥有3.8公里雪道，是浙江规模较大的高山滑雪场。该景区推出各种主题玩法，满足游客的不同需求。
“我从前年开始接触滑雪，这里是我最喜欢的雪场。”在绍兴启迪乔波冰雪世界，“00后”市民小周和同伴正在练习滑雪，她告诉记者，作为浙江较早打造的室内滑雪场，这里无论空间还是雪道坡度，都很适合新手练习。小周向记者透露了一个细节：“以前很多游客都是租用场馆设备，这两年越来越多的游客自带滑雪板来滑雪。”
此外，今年春节，海南、广东、云南以及广西等地成为避寒游的优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高。出境游方面，马尔代夫、澳大利亚、长滩岛、塞班岛、普吉岛、沙巴岛等地的避寒游、海岛游受到青睐。