■ 苏小坡
“一把火”如何“全年火”？
绍兴越城“古城过大年”活动两天7次亮相央视荧屏，《新闻联播》《朝闻天下》等多个栏目接连聚焦，让绍兴古城火出圈，成为全国新春文旅市场的焦点。
自2023年越城区首次承办“古城过大年”以来，今年是第四年了。从首年被30家媒体关注、被1亿次点击送上热搜之后，“古城过大年”活动是一年红过一年，内容越来越丰富，而且巨大的流量转换成“留量”，为古城文旅市场带来真金白银。数据显示，2025年百场活动拉动252.3万人次、创造3亿元营收。今年更是未火先热，两天7上央视，成为全民聚焦的新春IP。
央视作为全国最具影响力的媒体平台之一，这次高频次关注“古城过大年”，恰恰说明越城的新春活动跳出同质化的窠臼，每年都在创新迭代，每年都锁定了群体文化需求，在产城人文融合的赛道里快速推进。比如近日由国家电影局、商务部共同主办的2026年“跟着电影品美食”全国启动仪式在绍兴举办，让光影文化与古城年味、江南美食相遇。同时，央视镜头捕捉的，既有花船巡游、祝福大典等民俗盛宴的文化厚度，也有特色市集、夜经济商圈的市井烟火，更有“游购吃”一体化的多元消费场景，这种兼具文化性与烟火气的呈现，既满足了大众对传统年味的怀旧期待，也契合了当下文旅消费的升级需求。
“古城过大年”一年红过一年，是持之以恒的精耕细作，是多年用心的文旅融合，是多维度重叠的效应释放。在活动布局上，以城市广场为主会场，联动迎恩门风情水街、黄酒小镇等多个分会场，同步辐射各镇街“村晚”，形成全城联动的迎春格局，让年味触手可及；在体验升级上，联动头部在线旅游平台打造线上专题，推出“马上过大年”套票，实现“景区+住宿+餐饮”“观影+美食”的一站式服务；在消费赋能上，发放7大类消费券，打造特色美食市集与文创集市，既点燃了消费热情，也丰富了体验维度。
“古城过大年”点燃了古城文旅新春里的一把火，然而春节假期毕竟时间不长，这把火能否成为绍兴文旅长红的重要引擎？要破解“长红瓶颈”，绍兴古城资源得天独厚。特别是近年来频现重量级考古成果，历史积淀、名人故居、文保单位、网红街区、新传播手段等要素叠加，都为文旅长红奠定了坚实基础。不断深挖地方历史文化内涵，让民俗文化与现代生活深度融合，这样方能做出特色、避免古城文旅的同质化竞争；还要持续优化营商环境，推动文旅产业朝品质化、品牌化发展；最为关键的，要守住古城保护底线，通过微更新让历史风貌与时尚体验相得益彰。如此，短期的节日热度就能一点点转化为长期的文旅竞争力，文旅IP基业长青。