■ 记者 黎欣
本报讯 春节将至，各大餐饮店年夜饭预订热潮涌动，而在消费市场另一赛道，宠物年夜饭正成为今年新春消费的新亮点。记者走访市场发现，本地商家紧跟消费潮流，宠物门店、大型商超纷纷发力，推出宠物专属年夜饭套餐，为“毛孩子”们解锁新春仪式感。
“四喜临门”糖果、“莓有烦恼”小蛋糕、“新年福满袋”、“红运连连”糖葫芦……这些寓意吉祥、名字喜庆的单品，都来自越城区大狗喵宠物食堂推出的宠物马年新春礼包。记者注意到，这些宠物零食不仅命名贴合新春氛围，造型也十分别致精巧。店长李志成告诉记者，该店专注经营宠物零食已有近2年时间，今年是首次尝试推出宠物年夜饭，早在两个月前就启动了产品策划工作。“目前市场对宠物鲜食的需求，追求颜值、口感、营养的多重提升，而宠物年夜饭正是我们对宠物消费仪式感的一次探索，每一款产品都融入了不少巧思。”
据悉，这款宠物新春大礼包内含8款特色单品，采用鸡胸肉、牛皮卷、椰蓉、果蔬粉、山药、大米粉等天然食材制作。李志成表示，随着宠物年夜饭逐渐成为消费潮流，他们希望做出兼具心意与特色的产品，避开同质化竞争，“考虑到食材新鲜度，我们已接了20多个预订单，后续将陆续安排配送，其中绍兴本地客户约占三分之一，其余订单均通过线上渠道销往各地。”
记者了解到，宠物年夜饭的热潮不仅席卷越城，绍兴其他区、县（市）的宠物商家也纷纷跟进布局。柯桥布鲁斯宠物社区推出了宠物版惠灵顿牛排、牛肉白菜果蔬饺子两款新年限定餐食；诸暨“Gotoeat宠物鲜食”的宠物年夜饭套餐，包含宠物专属饺子、鸡肉比萨、鲜蔬暖汤等单品；嵊州的LuLu Pet Baking则推出双拼八宝饭、金汤佛跳墙等贺岁款宠物年夜饭。除了正餐类套餐，不少宠物门店还推出了特色新春点心，比如憨态可掬的小马造型饼干，既能作为宠物零食，也能当作新春装饰，深受养宠人士喜爱。
除了专业宠物门店，大型商超也敏锐捕捉到这一消费风口。今年，盒马超市首次推出宠物年夜饭礼盒，分为犬用与猫用两款，售价分别为49.9元、59.9元，内含冻干、汤罐等单品，匹配不同宠物的饮食习性。山姆会员店则推出红色主题宠物礼盒及多款新春限定零食，精准对接春节宠物消费需求。盒马鲜生大悦城店汤店长告诉记者：“从去年12月份开卖到现在，门店宠物年夜饭礼盒销量十分可观。虽然是首次尝试布局这一品类，但市场反响远超预期，加上我们会推出促销活动，进一步优化礼盒性价比，相信会吸引更多养宠人士购买。”
有关人士分析，宠物年夜饭的兴起，是养宠观念升级与“它经济”精细化发展的结果。如今，越来越多养宠人士将宠物视为家庭成员，宠物消费已从“基础喂养”向“仪式感消费”升级，新春时节为宠物准备年夜饭，成为养宠人士表达情感的一种新方式。