非遗的金字招牌不容玷污
据央视报道，在一些网络平台上，“非遗证书”被明码标价，几百元到几千元不等，刻着“非遗”字样的牌匾三天便可邮寄上门。央视起底“非遗证书”买卖套路，撕开了一场以文化传承为名行投机牟利之实的骗局。
假“非遗”的骗局从来都不是简单的“办假证”，而是一套精准收割文化红利的生意经。从山东烟台中艺文化投资股份有限公司谎称“获文旅部授权、敢印国徽”，到成都“传承人网”3950元包装普通人成“中国传承人”……代办机构深谙“认证即增值”的商业逻辑，利用公众对非遗申报流程的陌生，虚构“协会认证”“国际认可”，凭借低成本高溢价的暴利模式，构建起“材料造假—证书制作—牌匾雕刻”的造假闭环。
这种乱象的危害早已超越普通的商业欺诈。“交钱就能当传承人”的骗局，消解了非遗背后的文化重量——当人们发现非遗证书可以随意买卖，对传统文化的敬畏便会逐渐淡化，甚至误以为非遗只是商家炒作的噱头。更严重的是，它透支了非遗的公信力：非遗本是中华文明的活化石，是需要代代守护的精神财富，如今却被假证书、假标签污染，其文化价值与社会信任度就会被一点点侵蚀。
事实上，相关法律早已划定清晰红线：只有县级以上人民政府文化主管部门，才是非遗项目与传承人的法定认定主体，且认定过程不收取任何费用，相关成本由财政承担。那些虚构“合作授权”的代办机构，那些未经民政部门登记却擅自发证的“促进会”“研究院”，本质上都是在违法运作。而商家滥用“非遗”标签进行营销，也涉嫌反不正当竞争法规定的“虚假宣传”。
根治这样的骗局，必须拿出正本清源的决心与行动，唯有让不法分子付出更高昂的代价，才能让潜在的不法分子知难而退。市场监管部门要聚焦“非遗”标签滥用，对违规商家重拳整治，让造假营销无处遁形。另一方面，平台不能当甩手掌柜，须建立严格的内容审核机制，下架“非遗代办”相关违规信息，封禁虚假宣传账号。
非遗从来不是投机者的商业跳板，而是文明延续的火种。非遗的金字招牌不容玷污，唯有依法斩断这条黑色产业链，让非遗回归“以技论人”的本质，才能让传统文化真正薪火相传。（胡欣红）