昨晚，2026年“跟着电影品美食”活动全国及浙江省启动仪式暨“祝福·绍兴古城过大年”主题活动举行。 记者 梁永锋 摄
■ 记者 陈乙炳
本报讯 随着《美哉越韵》节目婉转上演，一场贯穿新春、涵盖近200场活动的文商旅促消费盛宴拉开帷幕。昨晚，绍兴大剧院内，2026年“跟着电影品美食”活动全国及浙江省启动仪式暨“祝福·绍兴古城过大年”主题活动举行。
“与往年的‘古城过大年’不同，此次活动与‘跟着电影品美食’活动充分结合，开展‘光影绽放中国行·跟着电影游绍兴’浙江美食市集等活动，让游客在光影间寻找古城老滋味，感受古城烟火气。”越城区委宣传部相关负责人说。启动仪式上，《惊蛰无声》《镖人》《飞驰人生3》等6部2026年春节档影片的主创代表携奶油小攀、醉蟹、小笼包等绍兴美食亮相。多位绍兴籍艺人、在绍取景剧组演员、《西游记》开播40周年剧组成员或“回家过年”或温情重聚，为绍兴送上新春祝福。
现场发布绍兴古城过大年、绍兴电影消费券等文商旅促融合消费政策，以及2026年度“电影+”美食消费促进计划、“跟着电影游浙江品美食”商家优惠政策等。据介绍，春节期间，全市将发放“光影绍兴”电影消费券1000万元，在越15家影院联动参与。此外，消费品“以旧换新”活动持续火热，新能源汽车最高补贴2万元，家电六大类最高补贴1500元。
据了解，此次“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动时间为2月6日至23日、3月3日，主会场设在城市广场，分会场设在迎恩门风情水街、黄酒小镇、镜湖直江公园、孙端鲁迅外婆家和绍兴天地。主会场将完美复刻宋代街市繁华盛景，设“宋韵瓦市”“鱼龙百戏”“光影寻味”“马踏繁花”四大活动板块，以及钱庄、奇遇坊、酒肆、鸿运坊、茶馆、朱颜坊、福门、童乐坊等“八大坊”，市民游客可体验玫瑰花雨的极致浪漫、雪落红墙的千年回响、瓦市杂技的争奇斗艳、鱼灯巡游的浓郁年味。现场还设有NPC互动、通关文牒打卡以及数十种特色小吃美食。
分会场活动也精彩纷呈。活动期间，市民游客可去迎恩门风情水街吃一吃“团圆火锅宴”，到古运河畔看一看“水韵火舞”，顺便跟着“状元郎”巡游。市民游客还可以去黄酒小镇沉浸式体验“宋韵水上婚礼”“乾隆寻酒记”“全皇后省亲”，去镜湖直江公园参加“年年有‘鱼’、有‘芝’有味”趣玩主题活动，去孙端鲁迅外婆家观看“祝福大典”和社戏，去绍兴天地邂逅“马力十足游园会”“鳌鱼巡游”“英歌舞”。
从最初的年节欢庆，到如今的现象级文旅IP，“古城过大年”已是绍兴不可或缺的“新春符号”，也成为展现江南水乡传统年俗风情的重要窗口。“希望通过多元化消费场景，不断释放文旅消费活力，让市民游客‘慢下来、嗨起来、留下来，来了还想再来’，在绍兴体验一场物质与精神‘双丰收’的旅程。”区委宣传部有关负责人表示，未来将继续深耕越地文化，进一步唤醒古城历史记忆，真正打造有品质、有温度、有口碑的传统节会品牌，加快推动产城人文融合发展，让古城绍兴的年味更浓、魅力更足。