■ 记者 俞姝萱 图片为视频截图
近日，知名艺人戴军在社交平台发布了一段仓桥直街的游玩Vlog，镜头掠过粉墙黛瓦、枕河人家，一句“很多人到绍兴是冲着轻纺城来的，其实到这里（仓桥直街）才更好玩”，瞬间点燃网友对这座千年古城的新一轮向往。
2025年，越城仿佛成了明星们的“文化磁场”。据不完全统计，全年已有近20位演艺界、文化界名人先后造访，他们或漫步书圣故里，或泛舟东湖烟波，或寻味黄酒小镇，在青瓦白墙间留下足迹，也在光影流转中提升了这座江南古城的知名度。
文化结缘，共同赶赴一座古城
明星们走进越城的方式各不相同，但背后都指向同一个关键词：文化。
2025年7月，歌手王铮亮巡回演唱会落地绍兴奥体中心。这场演出由越城文旅集团主动引进。“不只是办一场演唱会，更是为了推介越城、为城市形象代言。”据区文旅集团相关负责人介绍，演出前后，团队特意安排王铮亮深度体验本地文化：走过上大路历史街区，在十里荷塘的荷花丛中乘坐摇橹船。
另一批明星则因节目而来。2025年春夏，《诗酒中国心》在绍兴黄酒小镇取景，赵雅芝、唐国强、刘劲、卢奇等文化嘉宾陆续现身。节目中，赵雅芝撑油纸伞缓步走过蕺坊桥，身后是王羲之《得示帖》的墨迹墙，东方温婉与书法神韵交相辉映；唐国强、刘劲、卢奇三位特型演员则坐在黄酒小镇小河边的木椅上，手持黄酒棒冰谈笑风生，画面被网友称为“打开了时空相册”。相关路透视频如“唐国强黄酒小镇路透”单条点赞超7.4万，不仅带火了黄酒小镇，更让“诗酒越城”的文化意象深入人心。
而戴军，则是被古城独特的魅力吸引而来。戴军的越城之行选择了仓桥直街。视频中，他踏着斑驳石板缓步前行，河道两岸老屋静立，偶有乌篷船划破水面，荡起一圈圈涟漪。“走着走着，就走进了鲁迅先生的小说和散文里。”一句随性感慨，就将观众带入那个文字与水乡交织的世界。
明星眼中，越城是“活着的江南”
在明星们的镜头下，越城不是千篇一律的“古镇模板”，而是一个仍在呼吸、生活、传承的文化空间。
去年12月，“咆哮哥”马景涛的越城之行，是一场专属的鲁迅文化寻根之旅。他专程走进鲁迅故里，漫步于鲁迅故居、百草园、三味书屋之间。在鲁迅纪念馆内，他凝视着先生的手稿，脱口而出：“被字里行间的民族魂深深‘烫’到。”马景涛这样感悟：“绍兴的温柔，包容了鲁迅先生的锋利。鲁迅先生就是在这江南水乡中长出了最‘坚硬’的骨头。”在他看来，正是绍兴独特的地域魅力，孕育了中国现代文学最锐利的思想锋芒。
相较之下，戴军的表达更接地气。他在仓桥直街全程开启“逛吃模式”：咬一口外焦里嫩的臭豆腐，尝一支米香混着酒香的黄酒棒冰，再买个萝卜丝油墩子边走边吃。途中，他还来到“春山试寓”，细数绍兴灿若星辰的名人——王阳明、鲁迅、周恩来、秋瑾、王羲之……“真的是一方水土养一方人！”他在视频中感叹，“绍兴，完美诠释了‘从前的日子都很慢，车马邮件都很慢’这首歌。”在他眼中，绍兴的烟火气与慢节奏，正是“活着的江南”。
推介古城，做起小摊贩“代言人”
昨日，记者来到书圣故里西街，看到了与之前不一样的地方——不少小店门口新增了KT板，上面印着马景涛打卡的照片。“马景涛都成了这条街的代言人！”一位游客笑着说。而在仓桥直街的一家甜酒酿铺前，则摆放着王铮亮品尝甜酒酿的照片。越来越多的明星成为小摊小店的“代言人”，为本地商户带来实实在在的关注与客流。
更重要的是，年轻一代开始以全新视角重新认识这座古城。“我本来以为绍兴就是课本里的‘闰土’和‘孔乙己’。”本地学生林悦说，“看了董宇辉的直播，才知道现在的乌篷船还是由手工老师傅制作的。这次朋友来绍兴，我特地带他坐了乌篷船，还介绍了这门非遗技艺。”
去年4月，董宇辉走进东湖景区，沉浸式体验乌篷船制作这一非遗技艺，在卢阿六等老师傅的指导下，他亲手尝试安装竹篷、填缝等操作，感叹“看着容易，其实很难！”直播中，他将东湖“天下第一水石盆景”的奇绝与乌篷船的精巧工艺娓娓道来，让千万网友透过屏幕，感受到越城非遗的温度与生命力。
“明星来绍兴打卡景点、体验美食，一方面是一种高效的文旅推介，让更多人知道：绍兴不只有鲁迅故里、沈园，还有仓桥直街这样的烟火之地，以及上大路、水上游线等特色线路；另一方面，也能带动消费、促进就业，形成良性循环。”越城区文旅集团相关负责人说。
戴军在仓桥直街为网友介绍孔乙己与茴香豆的故事。
唐国强、刘劲、卢奇三位老戏骨在录制综艺节目。
赵雅芝撑着油纸伞缓步走在书圣故里。