■ 记者 吴可蒙
本报讯 今天，国内首部聚焦非遗群像的商战主题微短剧《楝树花开之我本不凡》正式上线。在该剧开播前夕，其背后的文化IP“楝树花开”率先进行商业落地。昨日下午，短剧制作方视联影视与资溪面包、抱龙山酒业、若耶山泉、观潮服饰、色康茶业5家本地企业举行联名签约仪式，一系列融合非遗元素的联名产品亮相。
签约仪式现场，印有楝树花、乌篷船等绍兴文化符号的创意糕点、黄酒、丝巾、茶叶、矿泉水等联名产品引人注目。“当一件普普通通的商品，有了非遗元素的赋能，它就变得更加生动和有价值。”现场一名观众评价道。
《楝树花开之我本不凡》是视联文化继城市主题电影《楝树花开》后，对“苦楝树”这一本土文化IP的深度延续与开发。该剧总导演张文博介绍，“楝树花开”项目始终注重文化立意与创新表达。此次合作，汇聚了食品、饮品、服饰、茶业等多领域地方品牌，并得到绍兴市非遗协会的专业指导及绍兴浙大校友会的智力支持，初步构建起一个以优质IP为核心、跨界联动为特色的文化商业生态。
“从2023年5月开始，经过《今日越城》及小红书、抖音等的传播，苦楝树IP目前已具备一定知名度，加之去年电影的铺垫，本次短剧筹备获得了本地企业的热烈响应。像资溪面包董事长钟启文不仅出资赞助，还出演了短剧中几个镜头。”张文博介绍，希望借助“苦楝树”这个品牌与其他各商业品牌实现双向赋能，共同发展。接下来还将探索该品牌与文娱、服务、教育等其他相关行业的跨界合作。
参与签约的观潮（绍兴时装）有限公司总经理沈宏豪表示：“我们是一家新成立的现代女装品牌，在剧中主要提供服装赞助。未来，我们将围绕联名系列进行深度开发，从设计、面料等环节融入越地非遗元素。”钟启文也表示，此次合作为产品注入了有温度、能共鸣的故事，使消费者在获得物质产品的同时，也能体验背后承载的文化情感。
绍兴市非遗协会会长、《楝树花开之我本不凡》总顾问何俊杰认为，此次联动是推动非遗创造性转化、创新性发展的生动实践，通过“影视+品牌+非遗”的跨界融合，有效提升了非遗的时代活力，为探索“非遗+”融合发展模式、激发地方文化传承与产业动能提供了新路径。