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用工业设计撬动产业升级
近日，斗门街道的绍兴金诺绒工坊5000余件最新设计款羽绒服整装出口俄罗斯，生产线满负荷运转，订单排至5月。巴鲁特服饰“羊绒节”人气火爆，活动期间单店日均销售额超12万元，同比增长20%以上。
这两家滨海新区服饰企业的出色表现，皆得益于工业设计的有力赋能。当下，工业经济正从“制造”向“智造”转型，工业设计已然成为传统制造业高质量发展的核心驱动力，然而不少传统企业对其认知存在偏差，成为制约产业升级的“短板”。
部分企业将工业设计简单理解为产品外观、包装设计，而忽略了其核心价值。正如“中国工业设计之父”柳冠中所言，工业设计是一套商业逻辑，关键在于挖掘消费需求，并运用技术去满足需求，需要统筹制造、流通、回收等全流程。
这种认知偏差的产生，源于一些企业的代加工背景。长期以来，企业大多依赖国外图纸、按照国外工艺进行代工生产，从而被锁定在“微笑曲线”中间的制造环节，忽视了高附加值的设计环节，这也致使本地优秀工业设计企业稀缺。
消费升级带来多样化的需求，有力推动了工业设计的崛起与发展。要补齐这一“短板”，首要任务便是加大投入。欧美优秀企业在工业设计上的投入能够换来高额销售增长，目前国内一些企业对工业设计的投入普遍不足，加大投入无疑是企业转型的关键所在。金诺、巴鲁特就是值得学习的榜样，金诺组建了专属设计团队并与米兰平台联动，以捕捉流行趋势，巴鲁特则将面料研发与设计相融合，兼顾了实用与时尚。此外，在柯桥纺织、诸暨袜业等产业中，也有不少企业依靠设计成功突围，实现了效益的提升。
除了加大投入，企业更需要树立正确的设计思维，即用工业设计来引领技术创新，而不是将其仅仅当作末端的包装环节。设计应当注重统筹全局，由设计师提出需求方案，工程师进行攻关突破，如此才能让技术创新更精准地服务于消费需求。
工业设计水平的高低彰显着区域工业的实力，更是产业迈向中高端的必经之路。依托政府的扶持、平台的建设以及企业的重视，绍兴必能集聚更多的设计人才，厚植工业设计的土壤，补齐这一“短板”，为产业的转型升级注入强劲动能。