越城民宿以“文化”见长 5家省级民宿中4家享古城红利

　　■ 记者 王宏超

　　近日，文化和旅游部发布2025年全国甲级、乙级旅游民宿名单，越城区六和藏院成功获评全国乙级旅游民宿。此次评选为第三届全国旅游民宿等级评定，依据《旅游民宿基本要求与等级划分》国家标准展开，该标准对民宿的建筑与环境、设施与服务、安全与卫生等方面作出明确规范。全省9家入选，绍兴仅六和藏院获此殊荣。

　　从单一民宿升级为文化消费综合体

　　平时客流量稳定，节假日接近满房，坐落于鉴湖水街壹号文创园内的六和藏院已然成为业内标杆。依托著名建筑师王澍设计的建筑群，民宿以现代笔触勾勒江南风骨，将鉴湖烟波、山阴清风收束于白墙黛瓦与迂回庭廊之间。

　　早在2018长三角民宿峰会上，它就从300余家民宿中脱颖而出获得最佳体验奖。2021年，六和藏院升级为绍兴首家宋韵美学主题民宿。

　　硬件上，引入智慧管理系统，升级智能客控系统与高品质床品。软件上，系统构建“宋韵生活”体验体系。14间客房以宋词命名，同时，以“可感知的活态宋韵”为核心，将宋宴、点茶、插花、点香等非遗融入住宿全流程。培训员工具备宋韵文化知识，提供个性化行程定制与活动导览服务。

　　此外，民宿开拓营收渠道，延伸出餐饮、茶道、雅集、策展等业态，多元业态有效平衡淡旺季波动。其推溪山宋宴成为核心收益点，吸引高端消费。“从单一民宿升级为文化消费综合体。”六和藏院负责人邵卫红表示。

　　“依山傍水，配套健全，这样离尘不离城的民宿正得我心。”来自上海的周女士前不久在这里体验三天，留下好评。“这里的客群以文化爱好者、高端游客为核心，拓展团建、会议等商务客户。”邵卫红告诉记者。

　　明星店铺的脱颖而出，正是区域民宿产业厚积薄发的有力印证。绍兴有500多家非等级精品民宿，这些民宿为提升绍兴旅游吸引力、丰富旅游业态、促进乡村振兴注入了强劲动能。其中，越城区现有省级民宿5家，其中金宿1家、银宿4家，涵盖六和藏院、拾贰美宿、凤栖小院等各具特色的优质民宿。从分布来看，5家省级民宿中有4家享古城红利，联动历史街区。凤栖小院虽位于皋埠街道，但紧邻吼山等景区，同样处在文旅资源富集地带，形成了以历史街区为核心、向周边景区辐射的空间布局。

　　“民宿+文旅”成为越城特色

　　越城民宿近年来在数量和质量上出现差异化、特色化等变化，出现不少特点鲜明的民宿，如越城台门民宿、文化民宿、黄酒民宿等。业内专家表示：“民宿发展与区域文旅资源深度呼应、相辅相成，成为越城民宿产业最鲜明的特色。”

　　品牌化运营是越城民宿发展的核心驱动力，全区精品民宿大多依托成熟品牌打造，如河畔小院旅舍（五十七号院）、凤栖小院等均为华住集团旗下花筑品牌的合作项目，花筑品牌民宿在古城内遍地开花，落子书圣故里、仓桥直街等处，单是在仓桥直街沿线就有5家店，前不久在黄酒小镇开办的民宿也得到好评。专业品牌的注入不仅带来标准化的运营管理，更通过统一的设计语言与服务体系，提升了民宿的整体品质与市场辨识度。

　　每逢节假日，民宿市场更是活力迸发，入住率屡创新高，热门民宿一房难求。游客们在此不仅享受舒适住宿，更深度体验绍兴的历史文化，民宿已成为展示文旅魅力的重要窗口。越城区引导民宿企业不断优化升级，在硬件设施上，要求民宿既保留地域特色又满足现代舒适需求；在服务质量上，强调个性化与标准化并重；在文化特色上，鼓励深挖地方文化内涵，打造独特体验。

　　民宿产业的蓬勃发展，离不开政府与行业的协同发力。越城区以创建国家全域旅游示范区为契机，出台系列政策，全方位助力民宿升级。去年5月，绍兴市饭店协会成立民宿分会，积极发挥桥梁纽带作用，通过组织行业培训、开展品质评定、搭建交流平台等举措，推动民宿业主抱团发展、规范经营。去年年底“绍兴民宿提升行动”启动，为产业探寻新的突破点、增长点。

　　此外，越城区还将探索“民宿+”融合发展模式，推动民宿与非遗传承、研学旅行、乡村振兴等深度结合，拓展民宿产业的价值边界。通过文旅深度融合，让民宿成为传承宋韵文化、展示城市魅力的重要载体。