■ 首席记者 王晓宏 记者 俞姝萱
“家里的电视机用了10多年，有时画面模糊不清，尺寸小看起来吃力。新的补贴政策又出来了，我想换台新的迎接新年。”昨天，80多岁的孙老伯走进解放北路刚开业的京东电器城市旗舰店，购买了一台50多寸的电视机，比原来的规格大了不少，但受益于以旧换新补贴，总花费并不算多。据了解，2025年消费品以旧换新政策激发强劲消费潜力，越城区全年申请补贴超3.6亿元，带动消费超30亿元，如今2026年这项惠民政策再次启动。
以旧换新新政更精准惠民
记者从多方了解到，相较于2025年，2026年消费品以旧换新政策在支持范围、补贴标准和实施机制上均进行了优化调整，既接住了市民“焕新消费”的热情，回应了大家对高品质生活的需求，也悄悄融入绿色低碳导向，让每一笔补贴红利都花得更实在、更有意义。
汽车作为家庭消费的“大件”，其以旧换新补贴标准一直是市民关心的焦点。今年汽车以旧换新补贴在保持汽车补贴上限不变的基础上，将定额补贴调整为按车价比例进行补贴，更贴合不同价位车型的消费需求。其中，市民报废符合条件的老旧乘用车并换购新车，新能源汽车可享车价12%补贴，最高2万元；2.0升及以下排量燃油车补贴10%，最高1.5万元。置换新车的消费者，新能源与燃油车分别按车价8%、6%补贴执行，最高补贴额分别为1.5万元与1.3万元。
家电以旧换新政策进一步聚焦重点，与2025年相比，支持范围精简为冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器6类核心产品，同时提高能效门槛，仅对1级能效或1级水效产品给予补贴。补贴按产品售价的15%发放，单件补贴上限为1500元，既集中资源提升重点家电“得补率”，也引导消费者选择高效节能产品。数码智能产品的补贴政策在保留手机、平板电脑、智能手表（手环）3类基础品类的同时，今年新增了智能眼镜这一新兴品类，覆盖更多数码消费需求。上述4品类在6000元及以下价位区间按实际售价15%补贴，单件最高减500元，每位消费者每类可补1件。
为方便消费者享受补贴红利，1月20日，越城区商务局发布了2026年消费品以旧换新参与商家名单，商家名单在持续更新中。消费者可对照名单，选择商家进行消费，确保顺利申领补贴。
此外，越城区还于2025年12月22日推出汽车焕新活动，进一步拉动汽车消费。活动期间，在越城区参与活动的汽车销售企业购买新乘用车的个人消费者，均可享受补贴。其中，乘用车须符合公安部《道路交通管理机动车类型》中机动车规格分类表规定的小型、微型载客汽车，且登记注册地须为绍兴。需要注意的是，本轮汽车消费补贴不与国家汽车报废更新和浙江省置换更新补贴重复享受，每个消费者、每辆新车仅可享受一次补贴。
补贴标准按新车发票含税价分档发放，补贴金额从1000元到6000元不等，同时叠加其他消费券，实惠力度拉满。据悉，本次汽车换新补贴总金额为500万元，截至1月30日，可占用额度仅剩1万元，活动即将于2月6日结束，有购车计划的市民可抓紧时间申领。
家电卖场“存量市场”活力十足
位于解放北路上的京东电器城市旗舰店，是京东在越城布局的首家自营城市旗舰店。上午8点多，店门还没打开，已有不少市民赶来。市民冯先生说，这里以前是供销大厦，如今变身成家电卖场。最近有多项优惠政策，家电以旧换新很实惠。
“总价上减掉厂家的200元补贴，再享受15%的国补。换个新手机过年，心情更舒畅。”在手机销售区，店员向消费者吆喝着。整合原五星电器资源，依托京东供应链与自营优势，这家门店给消费者带来新鲜的购物体验，手机、家电、家居等产品均可试用或体验。经过前期试营业积攒的人气，如今客流量络绎不绝。
近期同步开业的还有城南大道上的天猫优品家电家居城市体验店。该店面积有1500平方米，填补了城南片区没有大型家电卖场的空白。店主王建东说，他从事家电生意20余年，以前店面不大，如今开出专业的家电卖场，跟市场变化、政策刺激等分不开。
“随着经济水平的提升，追求高品质生活的消费者越来越多，虽然线上购买家电很便捷，但无法现场体验其使用性能，尤其对中高端产品把握不准，线下体验很好地解决了这一问题。与此同时，消费品以旧换新政策释放出巨大的消费潜力，带来市场的红火。我们店1月份的营业额，已超过200万元，‘存量市场’占比较高。”王建东说。
据了解，家电市场细分为增量和存量两大消费群体，即增量市场和存量市场，增量市场以新装修房屋的消费者为主，存量市场主要包括以旧换新的消费者。近年来，随着楼市出现结构性变化，新装修房屋的市民减少，因此增量市场逐渐萎缩。而在政府补贴激励下，存量市场活力十足。“我们店里存量消费者占比七成以上。”某家电卖场工作人员说。
政府补贴不只给家电、数码等市场带来利好，还带动汽车市场的红火。在绍兴天地，某品牌新能源汽车吸引不少市民围观。“根据以旧换新补贴规定，旧车换新车，最高补贴2万元，有效拉动汽车销售。尤其临近春节，换车的消费者越来越多。”该品牌绍兴地区负责人金先生说。