乡村振兴不妨挖掘民俗文化这口“深井”

　　■ 海 风

　　1月24日，一批外地牌照的小车陆续驶入新昌县城南乡杨家山村，停满了村道。这些来自上海、宁波等地的游客，专程赶来参加该村举办的首届付费年猪宴。从最初担心99元一位无人问津，到最终上百人想报名却“一席难求”，年猪宴的火爆出人意料，更让人感叹：“这趟值了，找到了记忆里过年的样子。”

　　春节前“杀年猪”，一直是农村的传统年俗。在物资相对匮乏的年代，“杀年猪”既有着庆丰收的意味，更是为了备足年货、款待亲友。而随着时代的发展，一方面，养猪业已全面进入规模化养殖、标准化屠宰、产业化发展的阶段，很少有农村家庭还在自行喂养生猪，“杀年猪”这一仪式也就近乎消失；另一方面，伴随城市化进程，越来越多的人远离乡土、告别乡村，这一大家曾经习以为常的年俗也就渐行渐远。

　　仿佛一夜之间，沉寂已久的“杀年猪”重回大众视野，而且激起网上网下一片热情。先是1月9日，重庆合川庆福村博主“呆呆”发布视频，称心疼年迈父亲无力按猪，邀请网友前来帮忙，许诺以刨猪汤宴请。结果，超3000名网友前去赴约，当天的“按年猪”直播实时在线超10万人。现在，新昌的付费年猪宴同样吸引了村内村外甚至外地众多游客的热情参与，还有老人意犹未尽念叨着“明年再来”，其魅力可见一斑。

　　从一度销声匿迹到一朝满血复活，“杀年猪”的意外火爆，显然早已跨越当年人们在春节一饱口福的阶段，而成为更具仪式感的年俗文化载体：在烟火升腾中，人们围坐在一起，来一碗热气腾腾的红烧肉，享受新鲜食材的温热，更融入热火朝天、充满温情的年味之中。外地游客说：“就是这味道，年味！”本地村民说：“这才有过年的味道！”而这种温馨的场面、久违的感觉，正是当下生活中最为稀缺的情感链接与精神养分。

　　临近春节，各地都在筹划如何以别出心裁的活动、项目吸引游客，而更好地造浓年味，无疑是其中绕不过去的话题。“杀年猪”的红火，给我们以启示：以年俗文化吸引人、感染人，是一个不错的选择。当然，各地要避免不动脑筋盲目“抄作业”，进而带来审美疲劳。事实上，与“杀年猪”类似的富有乡村味道且参与感强的活动还有很多，例如搡年糕、裹粽子、演大戏、赶大集等，只要谋划得当，组织有力，宣传到位，都可能唤起人们的参与热情，甚至形成年味狂欢，成为文旅消费经典案例。

　　还要看到，深植于民间的民俗文化，在推进乡村振兴过程中，始终因其独特的人文魅力而具有潜在的、深远的影响力。尤其是在丰衣足食的当下，身处钢筋水泥丛林的“原子化”环境中，人们都在追寻乡愁乡情，寻找关于家乡、丰收、团聚的集体情感，力图触摸少小时的乡村文化记忆。我们不妨借助乡土文化、民俗风情、农耕文明，把美丽乡村建设、乡村文化旅游繁荣、特色产业发展等有机结合起来，使民俗文化从情感纽带转化为产业动能，打造乡村气息浓厚的乡村产业链，让绍兴乡村的经济价值、生态价值、社会价值、文化价值不断彰显。