■ 记者 俞姝萱 图片由受访者提供
本报讯 近日，阳明故里、徐渭故里、书圣故里等地迎来了“新伙伴”，绍兴名城景区发展有限公司旗下“名城有礼”品牌集中上新系列文创产品，一周内10余种新品陆续亮相，在IP拓展与实用创新上实现双重突破。
在这次“名城有礼”新品矩阵中，名人IP集群效应显著。书圣故里上新的“右军砚佩”，将传统砚台形制微缩为佩饰，搭配流苏玉珠，将千年文房文化化作随身信物；《快雪时晴帖》磁吸贴以抽拉式结构，将帖文与名人故居、墨池等景点相融，展开即是绍兴风光长卷。阳明故里系列让心学智慧可亲可感，“阳明观花”公仔取材《岩中花树》典故，让“心外无物”哲思有了具象载体；“知行合一”尺复刻阳明文化地标，日常使用中能触摸哲思温度。而徐渭故里文创透着灵动俏皮，“徐小榴”毛绒系列将泼墨石榴化为萌物，磁吸相框冰箱贴尽显大写意风采。这些新品与鲁迅系列文创产品相映成趣，构建起跨越时空的名人IP矩阵。
“鲁迅IP一直是越城文创产品的‘顶流’，从百草园到三味书屋，从‘迅哥儿’玩偶到各类冰箱贴，相关文创产品年销售超千万元。然而，绍兴是‘名士之乡’，除了鲁迅，也要把陆游、王阳明、蔡元培、王羲之等名人的故事讲好，让游客能够带回家。”名城景区发展有限公司相关负责人表示，此次上新正是对“名城看名人”主题的全面落地，推动越城文创从“一人”到“多人”的扩面。
如果说IP拓面是越城文创的“广度拓展”，那么实用价值升级便是其“深度挖掘”。过去，越城不少文创产品难逃“中看不中用”的尴尬，而“名城有礼”这次上新的文创产品，有不少富含实用价值。
此次上新的产品中，实用化趋势随处可见：徐渭精装签字笔礼盒将《榴实图》元素融入笔盒设计，实现艺术欣赏与书写功能的统一；“知行合一”香囊以淡雅香气传递心学理念，成为可随身携带的文化符号。
“右军砚”无疑是实用创新的代表。这款看似小巧的包挂，实则是可使用的迷你砚台，石材温润细腻，砚池设计精巧，既能挂在包上作为装饰，又能随时取出磨墨习字。“很多游客初见时以为只是摆件，得知真的可以磨墨，都十分惊喜。”据该公司工作人员介绍，这种“一物两用”的设计，打破了文化与生活的壁垒，让千年文房文化变得触手可及。
在科技赋能下，传统冰箱贴实现了从装饰品到“文化小课本”的蜕变。阳明故里同步推出“AI名城体验官”小程序与AI+文创冰箱贴，以冰箱贴为载体，将心学文化智慧讲解、景区集章打卡与文创收藏巧妙融合，打通“买文创”与“品文化”的消费场景，为游客带来沉浸式游玩体验。这种互动式设计，让静态文创成为动态文化载体，契合当下年轻人对体验感的追求。
“我们在实用器物中注入文化内核，让消费者在使用过程中潜移默化感受文化魅力，实现精神层面的共鸣。”该负责人介绍，这种“文化+实用”的设计理念，也让越城文创越来越受到游客欢迎。
“徐小榴”毛绒挎包。
右军砚佩。