推进文商旅体深度融合，是激活绍兴城市发展新动能的关键抓手。“跟着课本游绍兴”“鲁迅故里”等文化品牌，是绍兴最具辨识度和核心号召力的文化名片之一，更是“旅居绍兴”品牌建设的根基所在。当前我们需避免品牌概念分散、资源碎片化开发，应将这些作为“旅居绍兴”品牌的核心支撑，纳入到长远发展规划，不遗余力深挖潜在价值，打造独一无二的城市文化标识。
建议聚焦高净值客群培育，把提升过夜游客比例作为重要目标，深耕“月光经济”。依托古城水系、历史街区，打造沉浸式江南生活场景，推动文旅融合从单一活动、单场演出，向可体验、可参与的江南生活方式转型。同时整合多方资源，全面升级住宿、餐饮等配套服务，培育一批彰显绍兴特色的精品民宿、绍兴菜名店，让游客留下来、住得好、玩得尽兴。
此外，可借鉴通过高端赛事打造城市名片的成功经验，积极引进培育契合绍兴气质的品牌赛事，做强“赛事经济”。以文体活动聚人气、提名气，让文体活动成为绍兴城市吸引力的新引擎，真正实现文化赋能、商旅增效、体育添彩的深度融合发展。
——仲丽华委员（市文旅集团党委副书记、副总经理）