拼豆成青年解压新宠，越城区冒出近10家拼豆门店
小小豆粒，站上创业赛道新风口
■ 记者 陈烁 文/摄
彩色塑料颗粒拼搭、高温熨烫定型——看似简单的拼豆手工，近日在越城区持续走红。从影视剧应援到网红博主推广，这股兼具低门槛与高创意的潮流，线上讨论热度不减，线下门店加速布局。它以独特的解压、社交与创作属性，不仅成为年轻人青睐的休闲新选择，也催生出一条充满活力的轻创业赛道，让参与者在方寸颗粒间拼搭出创意与情感的表达空间。
豆粒热潮起
越城拼豆店人气渐涨
在小红书等社交平台上，一股带着拼豆作品打卡绍兴景点的风潮正悄然兴起。不少网友晒出自己拼制的鲁迅人形小挂件，配文“带着‘小鲁迅’逛鲁迅故里”“用像素风打卡绍兴老城”，相关笔记收获了大量点赞与收藏。这种将拼豆与本土文旅结合的玩法，让小小的豆粒成为年轻人解锁城市文旅的新方式。
记者搜索大众点评发现，目前越城区内已有近10家拼豆门店投入运营，多集中于金帝银泰城、龙湖天街、迪荡新城等热门商圈。不少手作店直接在店名中加入“拼豆”关键词，或推出多样化的拼豆体验套餐以吸引顾客。
龙湖天街的“由燃而生造物舍”原本主打烧玻璃手工，开业半年后，店里于去年10月加入拼豆项目。店主陈女士表示：“拼豆成本低、门槛低，作为热门项目做引流款效果极佳。”她介绍，拼豆吸引了大量学生和年轻白领，店里团购平台上销量最好的是“单人2小时/双人1小时不限板”和“单人1小时不限量”两款套餐，年售分别超400份和90份，稳居店内团购销量前列。她表示，拼豆不仅为门店带来了新客流，还带动了烧玻璃等其他项目的体验率。
“我们是综合手工集合店，涵盖拼豆、陶艺、石膏娃娃涂色等多个项目，但最近拼豆的热度最高，来的顾客里九成以上都是冲这个来的，尤其是周末，年轻人能安安静静坐一下午。”越城区复旦科技园“突突手作”的工作人员小水说，拼豆走红离不开社交平台助推，“去年抖音大博主跟风拍拼豆视频，多条视频点赞超百万，直接带火项目，之后店里预约量一直很稳定。”
拼豆成品实用性极强，可做钥匙扣、冰箱贴、行李牌等多种物件，能让人在专注创作中释放压力，不仅是学生群体周末休闲首选，也吸引了不少年轻白领闲暇时前来放松。
拼豆的热度并不局限于越城，它已蔓延至全国。线上平台数据亮眼：小红书“拼豆”话题浏览量超45亿，相关笔记达1557万条，“偶像应援拼豆”等细分话题持续升温；抖音相关视频播放量突破80亿次，平台还曾发起“拼豆2.0”专属运营活动。线下市场中，济南、北京、上海等城市的手工体验店拼豆套餐年销量常达数千份，部分门店仅此单项年营收即超过40万元。
拼豆创业火爆
风口之上藏多重考验
拼豆热潮催生了大批创业者入局，但这条低门槛赛道上，各人际遇并不相同。
“突突手作”创始人王栩灵介绍：“我做手作已经四年了，特别看好拼豆这个项目。拼豆成本低、上手快、应用广；做成后又能变成实用物品，自然受欢迎。”
去年底，王栩灵在上虞开出首家24小时自助拼豆店，随后迅速向越城、柯桥、慈溪拓展，不到一个月时间已开了4家门店。这些门店主打全程无人服务——越城门店于1月21日开业，首日便迎来七八组客人。这家40平方米的店铺内设置了20个位子，配备独立卫生间，既适应年轻人弹性作息，也提升了体验舒适度。
店内，豆粒按色系整齐陈列，挂烫机已提前调好温度。从取材、选图到熨烫定型，每个环节均有清晰指引，顾客可完全自主操作。王栩灵表示，这种无人模式显著降低了人力成本，加之近期项目热度攀升，经营压力相对较小。
天悦城“Cheese DIY”店主陈芯妍，却在拼豆火爆的表象下，走到了门店经营的十字路口。她原本经营画室，客流冷清，想借拼豆热潮上架该项目做引流，果然迅速引爆生意，门店10个座位天天坐满，最多时还有五六人排队等位，门店火爆还带动周边，楼上楼下及隔壁商铺纷纷开起拼豆店，形成小范围消费圈。
但火爆背后，是微薄的盈利空间。陈芯妍坦言，拼豆生意看着热闹，实则赚钱艰难：“一个月营业额约1万元，一半成本花在买豆子上，还要付2000元兼职工资、2000元水电房租，算下来到手只剩1000元。”她曾有拓店计划，去年12月想瞄准杭州无拼豆店的大学城开店，可着手准备时发现，当地已扎堆开了三四家，只能无奈放弃。
业内人士表示，拼豆精准契合年轻人“轻治愈”“低门槛”休闲需求，2026年市场规模有望接近10亿元，但行业正面临快速内卷、盈利空间压缩、客流受学生假期影响波动大等问题，为越城区轻创业赛道留下了机遇与考验。