羽绒服今冬成了“轻奢品”
价格涨势迅猛，原因竟然还跟猪肉有关
■ 记者 张梦霞 文/摄
寒冬是羽绒服销售旺季。近日，记者在金帝银泰城、大悦城、龙湖天街等多家本地商场调查时发现，羽绒服价格涨幅惊人。主打性价比的波司登等国产品牌，价格普遍突破千元，朝着2000元迈进。而北面、骆驼等专业户外品牌，更将2000元作为羽绒服的“起步价”，有些直冲4000元。为何羽绒服从过冬必需品变为“轻奢品”了？记者了解到，生产成本增长成为决定性因素，同时也受到了户外运动兴起、消费理念升级的影响，甚至跟猪肉也扯上了关系。
猪肉降价成为导火索
羽绒服涨价背后的一个主要原因是猪肉掉价。这看似荒诞，但两者之间却有着环环相扣的关联。
位于东湖街道的绍兴咸亨绍鸭育种有限公司，拥有规模较大的肉鸭养殖基地。负责人阮胜钢介绍，每当鸭子出栏，鸭绒就会被本地一些专业羽绒商户收购，经加工再转卖给羽绒服生产商。但今年鸭子养殖规模收缩，商户收购的鸭绒量也少了。
问起原因，他提到了猪肉降价导致的肉类消费替代效应。“从去年开始生猪价格就一路走跌，跌幅突破20%。买猪肉的市民多了，鸭肉、鹅肉的需求量就少了。”阮胜钢表示，为了保证不亏本，鸭、鹅养殖户只能缩减养殖规模。而作为鸭、鹅养殖业的副产品，羽绒的供应量自然也少了。再加上饲料成本、人工成本上涨，羽绒价格一下子就涨上去了。
从相关行业统计来看，目前90%白鸭绒价格从39万元/吨涨至55万元/吨左右，同比涨幅超过50%。鹅绒也突破每吨98万元。羽绒价格涨势迅猛，也增加了羽绒服生产商的生产压力。
位于皋埠的绍兴市康云来羽绒服装有限公司，这些天正赶着进原材料羽绒。公司从东北采购的大白鹅绒，入冬以来价格已经涨了100元每公斤。“优质原料货源紧缺，一天一个价，进货慢了成本只增不减。我们只能尽量赶采购进度、控制成本。”总经理张茶云说。
羽绒服的涨价，除了羽绒成本推动，还有羽绒服新国标的影响。“新国标对原料纯度的要求提升，将‘含绒量’修改为‘绒子含量’，相当于将含绒量中的绒丝去除，只计算绒子的占比。这意味着相同的原毛数量下，产出的羽绒量降低了，羽绒加工厂、羽绒服生产商的生产成本进一步增加。”张茶云分析。
户外场景倒逼产品升级
尽管羽绒服价格持续上探，市场热度却不减反增，进一步支撑了高位的价格。除了寒潮影响，这背后也有产品研发与市场消费理念的双向升级。
在银泰凯乐石、lululemon等品牌门店内，陈列着许多亮丽、时尚的羽绒服，周末进店挑选、购买的客流络绎不绝。这些羽绒服兼具颜值与功能性，有些采用高品质科技面料，还有拆卸内胆、分区充绒、修身剪裁等新颖设计，新奇的穿着体验赢得了大众喜爱。“以前羽绒服只能穿个暖，现在不仅保暖，还高科技感满满，时尚又实用。过年走亲戚、旅游，只要一件就能搞定！”现场一位90后消费者专门来选购过年穿的新羽绒服，对新产品赞不绝口。
羽绒服产品的转型升级，一个重要原因是徒步、滑雪等冬日户外运动的兴起。随着户外消费群体不断扩大，人们对羽绒服的心理预期，已经从简单的御寒棉衣，升级为一项高颜值、多功能、适用于不同场景的科技型产品。新的市场需求，也倒逼品牌投入更多精力在产品的研发升级上。
“现在的品牌竞争策略也在转变。以前强调克重、含绒量，现在更侧重纯净度、蓬松度。更多品牌、厂家采用保暖性更强的蓬松度优化技术，生产出的羽绒服不仅轻便，还满足防风、防水、耐磨等多样化需求。”业内人士赵先生表示，羽绒服产品聚焦保暖性、设计风格与专业参数等核心实力，已成为当前行业竞争的一种趋势。产品的升级进一步叠加了成本。“但与之相对的，消费者观念也在升级。大家愿意支付更高的价格，为羽绒服的品质与科技埋单。对他们来说，也等于投资入手了一件可长期使用的冬季户外装备。”