■ 记者 何超群
“聚力担负起新时代文化使命，增强文化创新创造动能。”政府工作报告中这句充满战略定力的表述，引发了代表委员和社会各界对文化发展路径的深度探讨。在绍兴系统构建的产城人文融合发展“四梁八柱”中，“赋能文化发展新活态”是重要一梁，是城市能级跃升的重要支撑。
这些年，绍兴以“活态”为笔，绘就文化发展新图景。全域旅游人次与旅游总收入持续增长，所有区、县（市）跻身全国旅游综合实力百强。如何让文化这一发展要素进一步“活”起来，推动文化新活态充分涌流？这不仅是文化建设的课题，更关乎一座千年名城在现代化进程中如何守住根脉、照亮未来。
根脉新生，千年文脉“活”在当下
岁末年初，塔山和畅坊遗址的考古发现频频登上央媒，让“没有围墙的博物馆”——绍兴再次走到聚光灯下。政府工作报告擘画的蓝图，正是要将这份源自历史的关注，转化为推动城市发展的动能。
“考古，是与先民进行一场跨越千年的对话。”市文物考古研究所所长李龙彬对此深有感触。当前，稽中遗址、塔山和畅坊遗址的持续发掘，正一步步将文献中的越国都城转化为流量热度。“我们探寻的，不仅是古城历史遗迹与器物，更是这座城市深藏的文明源代码和精神标识。”李龙彬表示，文化遗产保护不是静态封存，而是要让沉睡的基因，在当代生活中重新“活”过来。
如何让发掘出的“源代码”真正融入城市血脉？市文化广电旅游局局长夏永江认为，关键在于推动文化遗产从“保下来”到“用起来”，再到“活起来”和“火起来”的系统性转变，“我们要以‘大考古’思维衔接‘大规划’格局，将考古成果有机嵌入城市设计、公共空间和文旅线路。这不仅是空间上的融合，更是通过文化价值的基因激活，让厚重历史转化为可亲可感的文化场景与消费体验，最终实现‘以文强产、以文润城、以文化人’的立体目标，使文化真正成为驱动城市高质量发展的核心软实力和硬支撑。”这一“活态转化”的逻辑，在绍兴最具辨识度的产业——黄酒中得到生动实践。市政协委员、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副总经理李维萍认为，黄酒产业正站在“守正”与“创新”的历史交汇点。“黄酒之变，根在文脉，路在创新。”她阐释道，一方面要以敬畏之心推动“数字化保存+师徒传承”双轨并行，守护非遗技艺的灵魂；另一方面要以科技赋能建设行业“灯塔工厂”，实现智能化升级。
跨界融合，城景共生“融”出新境
腊月年味浓，古城烟火盛。这几天，“古城过大年”“安昌腊月节”等一系列文商旅深度融合的新场景、新体验，正在绍兴各处生动上演。这不仅是一场节庆活动，更是城市发展新模式的鲜活注脚。
政府工作报告提出，要深入推进文商旅促融合，做好“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”文章，打造以文塑旅、以旅兴商、以商促文的标志性成果，打响“名城绍兴、越来越好”品牌。“这绝非简单的产业叠加，而是通过跨界重组与价值共创，实现‘1+1+1>3’的乘数效应。”在市政协委员、绍兴市文化旅游集团有限公司副总经理仲丽华看来，绍兴必须突破传统路径依赖，以创新驱动破圈发展。具体而言，既要打造如鲁迅故里“民国生活剧场”等沉浸式项目，运用VR/AR技术实现文化资源向体验产品的有效转化，也要着力升级夜间经济，创新开发淡季主题产品，通过场景的持续创新拓展消费时空。
融合的浪潮也激荡着传统艺术的活水。市人大代表、嵊州市越剧艺术保护传承中心副主任裘巧芳尤为关注科技对越剧的赋能。2026年适逢越剧诞辰120周年，她认为，“推动越剧艺术高质量发展，关键要主动锚定‘文商旅体深度融合’的新路径。”她提出要深化越剧与多元领域的融合赋能、协同发展，运用短视频、直播等新媒体载体解读经典，并在核心文旅街区创新打造小型化、场景化的越剧秀场，让越剧在坚守艺术根脉的同时，更灵动地契合当代观众的审美与消费需求。
市发改委主任金毅则从宏观视角指出，文商旅融合不仅是产业层面的升级，更是城市发展模式的深刻创新。产城人文融合发展的系统理念，正在全方位、深层次地融入城市规划、建设和运营，使之成为驱动城市能级跃升的核心内生动力。跨界融合，正让绍兴的城与景、传统与现代、文化与生活，和谐共生，融出一片新境界。
价值转化，文化浸润“富”民可感
以文化人，以文润城，最终要落脚到以文惠民、以文富民。文化不仅是精神的滋养，更应成为驱动共同富裕的强劲引擎。政府工作报告提出，扩大品质文化供给，推动群众精神富有，加快实现全国文明城市县域全覆盖，这清晰地指向了文化发展的最终归宿——让发展成果可触可及，惠及全民。
位于上虞区谢塘镇晋生村的谢晋故里·晋生星片场，是由老粮站改造而成的文化空间，已入选浙江省“最美公共文化空间”。“下一步，我们将联动E游小镇，引进头部微短剧公司，打造集创作、拍摄、体验于一体的产业基地。”市人大代表、上虞区谢塘镇党委书记李银丰的计划很明确：让名人文化IP转化为可持续发展的富民产业。
这一思路与市政协委员、浙江特立宙动画影视有限公司总经理丁立清不谋而合。“文化IP的出海，亦是富民之路。”他说。绍兴深厚的文化资源，正借“网文、网剧、网游”新载体，转化为世界语言。他建议成立古越文化数字转化智库，系统梳理核心IP，挖掘师爷文化中“诚信、创新、担当”等可落地的精神内核。同时，通过“兴村共富链”模式，推动数字企业与共富工坊联动，开发IP衍生文创，实现“内容出海”与“乡村共富”的双向奔赴。
市人大代表、诸暨市吾欣公益发展服务中心负责人庄园是电商兴农“领头雁”。“文化浸润乡村，关键在于将文脉转化为可运营、可体验、可共享的富民成果。”她提出“运营前置”理念，建议在片区规划初期引入专业运营团队，统筹IP与乡村资源联动开发，“通过设计主题文旅联票、打造新场景，将文化元素转化为可停留、可消费的旅居产品。”
让丰厚的文化价值，切实转化为可观的经济价值与社会效应，最终润泽每个人的生活——这，正是绍兴文化发展矢志不渝的根本落脚点。