数据赋能视域下绍兴名人文化的传承传播与创新

　　数据赋能视域下绍兴名人文化的传承传播与创新

　　■ 李 萍

　　绍兴作为国务院首批公布的历史文化名城，名人文化底蕴深厚，历代英才辈出。灿若星辰的名人不仅是绍兴的宝贵财富，更是中华民族精神图谱中的重要坐标。在当前新媒体时代背景下，通过网络数据分析，科学评估、有效传承与创新传播绍兴名人文化，使其焕发新的生机与活力，是建设文化强市的有效途径之一。

　　绍兴名人文化的网络关注与受众画像在新媒体环境下呈现出一些显著特征。从关注热点看，不同平台呈现结构化差异。微博是话题快速发酵但深度有限的主要场域；微信公众号承担深度解读功能；抖音以视觉化传播见长；小红书侧重生活化体验分享，是重要的“种草”平台。同时，名人热度极度不均，鲁迅相关内容占比高达约60%，形成显著的“头部效应”，而其他大量名人资源尚处“沉睡”状态。从讨论主题看，讨论呈现圈层化特征。不同类别名人引发差异化讨论：对古代名人的讨论多聚焦古越文明与考古；对思想文艺类名人的讨论延伸至哲学、艺术及其当代转化；对革命志士则多关联时代背景与精神。这表明公众兴趣正从人物事迹向思想价值、历史语境及当代延伸深化。从受众区域分布看，关注者已突破浙江，高度集中于苏、京、沪、粤等高势能省市，显示了绍兴名人文化的全国性影响力与核心市场所在。

　　绍兴名人文化的网络传播也面临一些挑战。如名人与名城的纽带亟待强化，文化文脉标识模糊，“人热城冷”现象明显；传播内容浅层化与碎片化，价值深挖与整合不足，承载深度解读、系统梳理功能的优质作品产量相对较少；公众参与机制缺失，线上文化共同体活力不足，传播模式以单向输出为主；传播策略与核心受众匹配失准，宣传推广活动在资源投放、渠道选择、内容设计上的精准触达有待提高。

　　那么，如何利用好数据驱动，推动绍兴名人文化的有效传播与创新发展？

　　一是实施“地脉融合”工程。推动名人叙事与城市空间深度融合，例如规划“阳明心学之旅”“鲁迅笔下风物寻踪”等数条可步行游览的沉浸式线路。运用AR（增强现实）技术，在故居、故迹等关键节点布设实体标识码，游客扫码即可在手机端叠加历史影像、情景音频等数字信息层。系统开展名人文献、遗迹的数字化采集与建模，建设“绍兴名人文化数字资源库”及线上云展馆。同时，通过设立小型创作资助项目，鼓励围绕“名人与名城”主题，生产图文、短视频等精品内容，深化文化根脉解读。

　　二是构建“梯度深化”内容生态。建立金字塔式内容体系并明确协作机制：底层的短视频等碎片化内容，可组织导游、文化志愿者进行日常化生产与发布；中层的系列文章、深度攻略，可与知名知识平台或本地文史专家合作，进行系统化开发并形成专题合集；顶层的学术著作、专题纪录片，则需与文化单位、专业制片机构联合立项，打造具有标杆意义的作品。通过跨平台导流，形成由浅入深的内容消费闭环。

　　三是培育“共创共享”线上社区。设计可操作的互动激励机制，例如建立“名城守护者”积分体系，用户通过签到、评论、发布合格内容可获得积分，用于兑换文创小礼品或线下活动优先参与权。每年举办“我拍绍兴名人”主题短视频大赛等固定活动，激励优质用户内容产出。在官方平台开设“共创板块”，有限度开放数字资源库中的老照片、手稿复印件等素材，供认证用户下载并进行二次创作。运用数据分析用户行为，对长期浏览但未互动的用户推送低门槛任务，逐步提升网络社区活跃度。

　　四是深化“精准触达”传播运营。依据受众画像实施差异化策略：在对绍关注度高的省份，联合当地媒体、高校社团共同举办“绍兴名人文化”线下沙龙或体验展，并在社交媒体对该地域用户同步进行活动信息与特色内容的精准推送。建立基于数据的传播效果监测体系，动态优化渠道投放与内容策略，实现智慧化传播转型。

　　作者单位 绍兴市委党校