从“文化呈现”向“沉浸共生”进阶

　　■ 记者 殷俊

　　本报讯 随着春节脚步临近，一场以“光影寻味 烟火古城”为主题的2026“祝福·绍兴古城过大年”文商旅盛会即将拉开帷幕。据悉，此次活动将以情境化创造与生态化赋能为核心，推动古城年俗体验从“文化呈现”向“沉浸共生”深度进阶，为市民与游客铺展一幅融合传统韵味与现代创意的新春画卷。

　　这几年，绍兴古城的“年味答卷”始终亮眼。2023年，越城区首次承办“祝福·绍兴古城过大年”活动便备受关注，线上点击量突破1亿次，“绍兴年”话题席卷全网；2024年，四大主题矩阵八天迎客132.74万人次，实现客流同比翻番；2025年，百余场活动吸引252.3万人次参与，创造3亿元营收，文旅消费规模稳居全市第一。一连串数字背后，是绍兴对传统文化活化利用的持续探索，也为2026年的活动升级积淀了底气与信心。

　　今年活动的主会场仍设于城市广场，在“光影寻味 烟火古城”主题基础上，深耕“千年不夜城、再现南宋风”文化内核，聚焦宋代美学与年俗生活的创造性转化。其中最引人注目的，莫过于全新打造的“宋韵瓦市”互动板块。这里将复原南宋市井风貌，游客可兑换仿古“通宝”于钱庄、品鉴宋式酒饮于酒肆、邂逅身着宋服的NPC于奇遇坊，并通过剧本化任务沉浸体验宋朝商业繁华与生活雅趣。这一设计突破了传统模式，以“情境创造”让历史变得可触、可感、可参与。

　　与之呼应，“光影寻味”市集板块将以温暖灯火汇聚全省及绍兴本土美食，让游客在流光溢彩中寻味地道年俗；“鱼龙百戏”演艺板块将奉上地方戏曲、传统杂耍等近百场演出；“马踏繁花”灯组板块则融合生肖寓意与经典灯彩，以红火灯笼与主题灯组渲染新春喜庆。四大板块紧扣“年味”与“宋韵”，共同构筑可玩、可赏、可感的多元体验空间。

　　主会场之外，各分会场也将围绕主题展开特色演绎。全域活动通过资源整合与业态联动，推动节庆消费从“短期刺激”向“长效生态”升级。一方面，活动深度融合商业、文旅与社区资源，带动餐饮、住宿、文创等产业链协同发展；另一方面，通过数字化传播与互动设计，强化游客的情感联结与文化认同，为古城文旅注入可持续活力。