绍兴市城市展示馆渐渐成为镜湖新区文旅地标。
■ 记者 王宏超 文 受访者供图
冬日暖阳里，越城区横湖路277号的绍兴市城市展示馆迎来一批批参观者。裸眼3D大屏上，越王勾践筑城的历史场景与现代绍兴的繁华图景交替上演；5DX动感影院里，观众跟随“飞行座椅”飞越古城新貌。
不久前，这座以“城市窗口”定位的展馆，正式跻身国家3A级旅游景区行列。这不仅是绍兴首个以城市展示馆身份获评3A的景区，更折射出越城文旅融合的创新探索。
新晋3A是个“馆”
科技与人文在此交织
绍兴市城市展示馆从城市配套升级为旅游景区，核心在于其打破了传统展馆的功能边界。记者来到现场，感受馆内四层空间以“记忆—规划—动力—未来”为脉络，构建起沉浸式的城市叙事体系。
进入绍兴城市展示馆，跃入眼帘的是高为20米的大型LED立柱。这是以“浙里看绍兴”为主题的大型LED秀场。这里播放的影片采用了裸眼3D技术，提取了越王、鲁迅等元素，结合沉浸式数字化视觉符号元素，给观众带来震撼的视觉享受。这里展示的内容涵盖了绍兴的过去、现在和未来，游客可以和虚拟数字人“迅哥儿”互动，感受烟火气，聆听历史回响。
“这里，看见绍兴明天的模样”——二层城市规划馆的巨型沙盘展现了城市的宏伟蓝图。在约1000平方米的巨型物理沙盘前，绍兴“三区两市一县”的壮丽山河尽收眼底。灯光、影像与模型联动，一场气势恢宏的国土空间规划模型秀，演绎着大湾区时代“大绍兴”的格局与雄心。
“数字绍兴”沙盘秀，以科技智慧动态推演城市生长，展示着越城的古今交融、柯桥的丝路繁华、上虞的拥江西进，以及滨海、镜湖新区的澎湃动力。步入“品质之城”“善治之城”“生活之城”的愿景长廊，未来便捷的“336交通圈”、智能的城市治理、共同富裕的美好生活，变得清晰可触。
在这里，规划不是枯燥的文字，而是一场关于未来的沉浸式体验。
来到三楼的“城市动力馆”，游客能在这里触摸城市强劲的发展脉搏。在“开放之城”的数字影像空间，全球视野下的绍兴，正通过三大平台构建高水平开放经济新格局。通过产业沙盘与互动展项，展现绍兴从“绍兴制造”到“绍兴智造”的转型之路。
来到四楼的“友城侨情区”，游客能在这里感受让绍兴走向世界的力量。在“你好，友城”虚拟互动区，与全球57个国际友城“云对话”；通过等身屏投影，与四海侨胞“跨时空”合影。
从城市窗口到文旅地标
评上3A只是开始
在越城乃至绍兴范围内，展馆变身景区并非孤例。
柯桥区的中国轻纺城展示中心，以纺织文化为核心打造工业旅游线路；上虞区的e游小镇展示馆，通过电竞体验与数字文创吸引年轻游客。
绍兴市城市展示馆负责人喻荣胜表示：“地级市的城市展示馆评上国家3A级旅游景区，放眼全国都罕见。”
这些展馆不再是冰冷的陈列空间，而是成为集文化传播、互动体验、休闲游乐于一体的文旅综合体，为城市旅游注入了新的活力。
绍兴城市展示馆占地6500平方米，建筑面积20055平方米，是一座集城市展示、政民交流、公共服务于一体的大型文化综合体。展示馆的蜕变，始于2020年的规划建设。作为镜湖新区的核心配套，展馆最初定位为“城市会客厅”，承担政务接待与市民科普功能。随着绍兴“文旅兴城”战略的推进，展馆运营方主动调整思路，从展陈设计到服务配套全面对标3A级景区标准。
2023年起，馆方启动“创A”工作，增设游客服务中心、优化标识系统、开发文创产品，并推出“跟着鲁迅游绍兴”“未来城市探索营”等特色研学线路。经过近一年的筹备，去年11月，展馆顺利通过国家3A级旅游景区验收。
获评3A后，比单纯的游客量增长更重要的是，它与周边的梅山公园、绍兴市奥体中心、湖形成联动，串联起“城市休闲一日游”线路。在镜湖新区“产城融合”的蓝图中，这座展馆不仅是展示城市形象的窗口，更成为激活区域文旅消费的新引擎。
A级景区持续扩容
越城文旅全域进阶
近年来，越城区A级景区数量持续增长。刚过去的2025年，阳明故里、迪荡湖成功创建国家3A级旅游景区。从古城内的仓桥直街、书圣故里，到镜湖新区的湿地、城市展示馆；从自然山水的会稽山，到人文厚重的阳明故里，越城的文旅供给正从“单点突破”迈向“全域覆盖”。
这种扩容不仅是数量的增加，更是品质的升级。越城区文旅部门通过“微改造、精提升”工程，对小众景点进行活化利用：东浦黄酒小镇引入沉浸式戏剧，让游客在黄酒工坊里体验非遗魅力。截至2026年1月，越城区拥有5A级景区1家、4A级景区2家、3A级景区10家、2A级景区2家，景区阵容仍在持续扩容中。
同时，越城区整合资源推出“古城研学游”等主题线路，推动景区从“单打独斗”转向“抱团发展”，让游客在越城既能感受千年文脉的深厚底蕴，也能体验现代都市的蓬勃活力。
“绍兴市城市展示馆获评3A，标志着越城文旅正从‘景点旅游’向‘全域旅游’深度转型。”越城区文广旅游局相关负责人表示，未来将持续推动更多城市公共空间转化为文旅资源，让每一处城市地标都成为讲述绍兴故事的生动载体，为游客提供更丰富、更有温度的文旅体验。