2025年是“十四五”规划收官之年、“十五五”规划谋篇布局之年，也是进一步全面深化改革、推动中国式现代化行稳致远的关键一年。这一年，兰亭度假区围绕“加快建设产城人文融合发展的共富示范市”战略部署，招商靶向发力，项目招引与建设加速推进，产业提质增效，并创新打造了“兰亭森呼吸”品牌，使农文旅体融合更上一层楼。
“兰渚雅集，山水共富——绍兴兰亭雅集非遗主题研学线路”成功入选2025年浙江省首批非遗精品研学线路；“兰亭书写文旅融合新范式 打造富民新样板”案例被中央文化和旅游管理干部学院和中国经济信息社评为“2025年文化和旅游多业态融合高质量发展创新实践”成果……通过多元融合探索，兰亭度假区取得了丰硕的成果，形成了一系列可借鉴、可复制的经验。
“兰亭范式”何以促发展？何以助共富？
以农为基 富民画卷徐徐展开
2025年，兰亭度假区蜚声中外，最大的助力来自榧农黄天明第二次站上国际舞台分享稽东香榧与古榧树保护的故事，再一次将香榧推介给全世界。在此之前，2024年11月，黄天明曾以中国农民代表的身份参加了《联合国气候变化框架公约》第二十九次缔约方大会中国角会议，向世界介绍了香榧。
香榧之名远扬世界，订单接踵而至，2024年销售额超1亿元，榧农们扛住压力，按时完成全部订单。顺利接住流量的背后是度假区在提前谋划、升级服务方面的持续发力。
作为绍兴南部生态屏障，兰亭度假区内的农业资源异常丰富，每个镇街皆有特色，度假区以“一镇一项目”为抓手，培育形成“养生平水”生态休闲康养地、“醉梅王坛”青梅采摘观光地、“花香漓渚”田园花卉综合体、“榧香稽东”香榧产业融创地等五大特色产业带。其中，“花香漓渚”田园综合体，兰花种植面积1200余亩，年销售额超2亿元；平水日铸茶品牌价值达9.83亿元，带动1.6万余名茶农户均年增收3000元至5000元。去年，兰亭度假区更是创新打造古榧食研室、专家工作站以及“飞地”中试工厂，推动香榧附加值提升。
传统特色农业为兰亭度假区打响了名气，带来了效益，下一步该如何延长其价值链，让活力持续迸发？依靠科技把农业建成现代化大产业是遵循农业发展规律的必然选择，兰亭度假区深谙此道，开辟出发展现代化农业新路径。
在人才引育方面，通过校企合作、技能培训等方式，兰亭度假区已累计培育市级及以上农业龙头企业13家，成功引进柯桥区“人才+乡村振兴”（金农专项）人才3名，产业基金合作取得实质性进展。2025年9月，浙江农业商贸职业学院（柯桥校区）建成启用，预计每年将培养农业专业人才1500余人，为乡村振兴提供智力支撑。
在培育新质生产力方面，引入中国农机院浙江分公司，建起菌菇“人工智能+农机”产业应用场景，设有竹加工、有机青梅全产业链、稻蛙共生、油茶种植等15个特色项目。前不久，兰亭度假区与佳沃集团有限公司达成合作意向，佳沃高标准蓝莓种植示范基地将落户漓渚，一期计划总投资1亿元，拟种植面积约300亩，预计亩产达1000千克。
一个个优质农业项目在兰渚大地顺利实施，为农文旅体融合打下坚实根基，如今，兰亭度假区正计划进一步融合现代农业与乡村旅游业，培育一批辨识度高、市场前景好、游客评价高的文旅IP。
以文为魂
传统风尚代代传承
春秋末期越王勾践在兰渚山下遍植兰草，1600多年前书法家王羲之在兰亭写下《兰亭集序》，明代中期哲学家王阳明选择归葬兰亭……于兰亭度假区而言，辖区内丰富的文旅资源是其发展的底气。古老的越国文化、深厚的书法文化以及博大的阳明文化在此交织，绘就了一幅绚烂的文化图景。
“想要将文化资源优势转化为文化发展优势，必须先对其进行全面、科学的普查。”兰亭度假区相关负责人说，为此，他们开始实施农文旅资源普查，并于2025年形成报告，共确认512个资源单体，涵盖历史遗存、文化和旅游购品、人文活动与文化标识等多个方面，全面摸清了兰亭度假区农文旅资源数量、类型、等级、分布、性质与特征、开发利用方向。
活化利用提上日程。2025年，兰亭度假区建起“线上+线下”传播网，全方位推进文化传播。线上，借助抖音、小红书等网络平台力量，培育网红达人，制作文化创意短视频，视频全网播放量超5000万次，推动文化出圈；线下，高规格举办兰亭书法节配套活动、中国春兰大集、“香约梅海”乡村共富月、“稽东香榧”文化旅游季等品牌活动，让农文旅融合的魅力如春风般吹遍乡村的每一个角落。
在积极扩展文旅业态规模的同时，兰亭度假区注入现代化因子，推出非遗主题研学线路。这条精心设计的研学线路，将“曲水流觞”雅集、兰花文创产品、酱酿技艺、香榧古法加工等文化元素编织成研学网络，让每一位来到这里的学子与游客不仅能领略到自然风光，更能感知历史的温度、体验非遗的乐趣、感悟匠心的坚守，推动千年墨香与时代活力同频共振。
文化的生命力不仅在于传承，更在于创新。兰亭度假区围绕越文化、书法文化、阳明文化及梅兰竹菊榧等特色产业进行深度开发，进一步打造了“森呼吸·风物文创”品牌，全年共研发出《兰亭序》瑜伽垫、书法纹样运动服、竹编登山杖、香榧蛋白棒、青梅酵素果冻等50余款文创产品，这些产品亮相浙BA赛场、上海“非常柯桥”城市文旅推介会，让文化产业链得以延伸，打造可观、可感、可购、可体验的文化消费场景。
数据显示，2025年兰亭度假区游客接待量达135万人次，旅游总收入突破3.66亿元。
以文化“召回”灵魂，以产业“赋活”生命，以品牌“塑造”形象，兰亭度假区产业体系日益完善，共富成果惠及民生，每个角落都有文化故事，游客在行走中随时能感受历史厚度，兰亭从“书法圣地”向“文化高地”全面升级。
以体为脉
运动消费处处上新
当下，一种新的生活方式正在兴起，那便是：参赛、观赛。从专业比赛到民间业余赛，从“国字号”大赛到“家门口”比拼，展现竞技风采的过程中往往能带动文旅产业发展。
青山为幕，绿水为台，兰亭度假区正是举办体育赛事的绝佳舞台。依托这些自然风光，2025年兰亭度假区探索“文旅+体育+民生+产业”融合发展模式，着力推出“兰亭森呼吸”运动休闲品牌，策划“春野竞、夏露营、秋骑瑜、冬徒步”四季主题活动，着力培育体育产业，以满足全民健身需求，同时起到了汇聚人气的作用。
去年5月，2025全国登山挑战赛（会稽山站）在稽东镇燃情开赛，来自全国各地的900余位参赛选手从香榧公园出发奔向山林，感受会稽山的旖旎风光；10月，2025年全国健身瑜伽公开赛在兰亭街道谢家坞村拉开帷幕，运动员们展开激烈角逐之余感受了乡村野趣……一场场品牌赛事点燃了运动激情，更赋予兰渚大地新活力。
一次成功的赛事，不应只是一场简单的体育活动，赛事溢出的经济效应也是重要环节。兰亭度假区在办好核心赛事的同时，附设山货集市、亲子户外体验、草地音乐节、围炉茶话等一系列有助于汇聚人气、出售山货的活动。2025年举办浙里乡村健康跑（会稽山站）活动，带动当地农产品消费约20万元、食宿消费约30万元、其他消费约15万元；举办“返璞归真·田园野趣”花满棠棣首届乡村趣玩暨青春文化活动，累计吸引游客超2万人次，直接拉动消费近100万元。
赛事经济拉动消费，激起了层层经济涟漪，接下来该如何做好后半篇文章，更好地满足消费者需求？兰亭度假区相关负责人表示，一方面要构建完整的场景，提供有深度、有情感连接的体验，实现从“卖产品”到“卖体验”的转变；另一方面要建立体育、旅游、生态保护等多产业共生共荣的“生态圈”。
为此，兰亭度假区编制了《兰亭“森呼吸”运动休闲产业规划》，拟创建“1255”绿道系统，即1条环度假区绿道、2条片区绿道环线、5条镇街环线绿道、5段镇街精品绿道，将整个度假区串联起来，成为骑行、登山、户外徒步的极佳场地，实现经济、社会和环境协同发展。
这是“森呼吸”品牌迈出的全新一步，未来两年，度假区还将深耕品牌建设，邀请体育协会、健身俱乐部、户外运动组织等共同参与，引入旅游公司、酒店、餐饮企业，借力媒体机构、广告公司、赞助商宣传营销，奋力实现建成国际户外时尚运动目的地的目标。
以旅为形
发展动能源源不断
如果说农、文、体是融合发展的内核，那么旅游就是承载这一切的外在形态。
2025年，借助“兰亭森呼吸”的品牌效应，源源不断的“流量”涌来，兰亭度假区迅速将重点转向承接“留量”。一场以“旅”为纽带，聚焦招商引资、项目建设、完善配套的行动迅速展开，让“一时打卡”变为“深度体验”，让“一日观光”延伸至“过夜消费”。
招商引资，优质项目落地开花。兰亭度假区创新招商机制，组建专业团队赴深圳、南京等地开展专题招商，着重推动中国书画村、蝴蝶湾区块等项目招引工作，2025年共签约9个重点招商项目，其中10亿元以上项目有2个，协议投资额30亿元，在谈的亿元以上储备项目有8个。
建设提速，攻坚克难打造精品项目。针对新建项目，强化要素保障，兰城酒店、开元观堂等4个酒店项目全面启动建设，省“千项万亿”项目水韵创享岛基础设施工程全面动工，越文化遗址公园列入省级考古遗址公园名单，首开区启动建设；针对已建项目，加快施工进程，若耶·铜谷小镇项目文旅酒店主楼施工有序推进，康养主题板块完成土地出让，“花香漓渚”兰韵谷优化内部展陈工作，取得实质性进展。
为了补齐旅游公共服务短板，方便更多人的出行，兰亭度假区建成兰福大道、四丰路等交通市政道路，建起绍兴第二医院兰亭院区、兰亭度假区旅游集散中心等民生工程。2025年，绍兴第二医院兰亭院区正式启用，兰亭度假区旅游集散中心工程全面完工。
尤为值得一提的是，兰亭度假区旅游集散中心作为兰亭度假区的门户工程，打造了集游客服务、文旅孵化、商业配套于一体的崭新空间，设有智能导览系统、服务台及文化展示区，全面提升了度假区服务能级。
以农为基，让融合发展有了坚实根基；以文为魂，让融合发展有了精神内核；以体为脉，让融合发展有了鲜活活力；以旅为形，让融合发展有了广阔平台。兰亭度假区的农文旅体融合实践，正是对“绿水青山就是金山银山”理念的生动诠释，是对“产城人文”融合发展战略的深入践行。
聚链成群、集群成势。站在“十五五”规划起点，兰亭度假区主要负责人表示，未来，将继续以“打造世界级兰亭IP”为目标，深化农文旅体多元融合，让千年文脉在新时代持续焕发新生，让生态红利不断转化为乡村振兴实效，为谱写《兰亭新序》、建设共富示范市贡献更大力量。
统筹 阮宝夫 撰文 俞泽奇
图片由兰亭度假区管委会提供（除署名外）