■ 记者 俞姝萱
“一段时间没来，银泰城负一楼怎么大变样了？”近日，不少市民发现绍兴金帝银泰城地下一层开辟出了一个全新的美食空间，10多家新店集中开业，让这里的餐饮品类变得更有吸引力了。据了解，随着春节的脚步日益临近，越城商圈“年味”渐浓。从老牌商场的空间重塑，到新兴综合体的新店密集亮相，再到全城范围的促消费活动预热，绍兴各大商圈正通过“新空间+新品牌+新玩法”，打响抢占新春消费市场的“第一枪”。
新空间开辟＋新店密集亮相
新年热闹不停
刚刚过去的元旦假期，越城山阴城隍庙会、商圈折扣福利轮番上阵，“迎新经济”不仅体验感拉满，也让消费者享受到了实实在在的福利。
元旦消费热还未退去，各商场的“内卷”又悄悄升级。1月8日，金帝银泰城负一楼完成了一次“微整形”——利用永辉超市“胖改”后的剩余空间，开辟出一条与超市入口相连的“地下美食长廊”。
“开辟这个空间是为了增加美食细分品类。”银泰城相关负责人介绍，此前银泰城的小吃选择相对有限，新区域旨在丰富消费场景。目前，14家新店中有12家已陆续开业，其余两家也将近期亮相。
上周五晚上，记者在这条地下美食长廊看到，每家小店里都坐满了食客。“本来只想简单吃点去逛超市，没想到这里大变样，新店这么多，每一家都想尝尝！”正在西少侠陕西手工面店内就餐的董女士笑着说，“差点在这个‘新迷宫’里迷了路。”
老牌商业综合体开辟新空间，绍兴天地作为新兴的商业综合体，元旦以来，也有不少新动作。据统计，1月1日以来的半个月内，绍兴天地（含已围挡店铺）已迎来11家新店开业，涵盖美食、饮品、服饰、烘焙等多元业态。
其中，备受瞩目的寿司郎围挡信息一经发布，便在小红书等社交平台引发热议。“一个月去萧山吃了两次寿司郎，没想到新年这家店开到了绍兴，太期待了。”市民小徐说。从“跨城打卡”到“家门口解馋”，首店的入驻不仅填补了区域商业空白，更成为吸引年轻客群的流量密码。
福利提前“剧透”
年味持续“升温”
新店扎堆的同时，一场覆盖全城的新春促消费热潮同步升温。今年，“祝福·古城过大年”文商旅促消费活动拟以“光影寻味烟火古城”为主题盛大启幕。作为活动分会场，迎恩门风情水街与绍兴天地这两大商圈，已经开始紧锣密鼓地预热。
作为一个既是景区又是商圈的特色地标，迎恩门风情水街自上周五起，已推出200张摇橹船半价体验券（持续至本月末），提前点燃新春氛围。“我们将以‘古城过大年’为主题，深度融合‘迎恩庙会’和‘春节促消费’两大核心，进行系统性的延展和策划。”迎恩门风情水街相关负责人透露，接下来将针对迎恩门风情水街的多元业态和客群结构，制定多层次、差异化的促销活动，拟包括“迎恩锦鲤”抽奖、万份新春逛吃消费券、新春游逛券包、千份庙会抵用券、集章打卡送迎恩文创好礼、商户联动促销等活动，力求在全域覆盖中实现从“流量”到“留量”的有效转化。
绍兴天地的冬日浪漫与新年序曲在上周末实现了“无缝衔接”。17、18日晚上的6点到8点每个整点，最后一场周末“飘雪”为“冬日浪漫艺术季2.0”画下了唯美的句点。而这两天的18:30-20:30，在871小聚场，新年音乐会奏响了新春的乐章。
在“古城过大年”活动期间，绍兴天地还将重现全运会经典场景，开展以传统鳌鱼为造型的盛大巡游表演，传递小年迎新年的节日氛围。农历正月初五，这里还将开展英歌舞巡游及财神巡游，以传统民俗庆贺新年、祈福纳财。此外，热闹的年货市集等活动也将同步开展，为市民献上一场丰盛的新春盛宴。
1月21日至2月28日，“一点万象”小程序会员还可免费领取88元餐饮券、100元零售券等优惠券，抖音还将上线188元团吃喝玩乐权益包。此外，“星享年货节”也于上周五火热开启，消费者可用之前消费所得万象星兑换灵隐寺马年年历、奶茶抵用券、现金券等好礼。