推动地方特色产业与赛事演艺经济共舞

　　推动地方特色产业与赛事演艺经济共舞

　　■ 海 风

　　元旦假期，王力宏“最好的地方”巡回演唱会在诸暨连唱3场。当全场大合唱落幕，不少观众还意外收到了一份接地气的礼物——演唱会现场，王力宏手持礼物发射器，将一双双定制“破洞袜”派发到歌迷手中。它的产地，正是“国际袜都”诸暨大唐。

　　一场演唱会，一项体育赛事，不仅能带来巨大的人流、客流，还会让“流量”变成“留量”，引发周边餐饮、住宿、商贸等随之火爆的一系列连锁反应。也正因为如此，近年来，一些大型赛事演艺活动不断下沉，成为各地竞相引育的新赛道。

　　除了串联起吃、住、行、购等诸多环节，赛事演艺还能“+”点什么？事实上，诸暨此前已有所尝试：2025年“浙BA”城市争霸赛期间，诸暨市缘锦针纺有限公司、浙江丰悦针纺有限公司等企业就为各参赛代表队定制了1万多双高端专业篮球袜，实现了地方特色产业与赛事演艺经济的共舞。

　　如果说以篮球袜配篮球赛是中规中矩的操作，那么此次演唱会送“破洞袜”，则可以说是诸暨袜业的一个破题之举。袜子还是那个袜子，却因其充满个性，已经超越日常消费品的范畴，成为连接观众与赛事演艺情感的潮流载体。尤其是在粉丝眼里，这双袜子早已不仅仅是袜子，而是成为自己的“打卡”单品和社交货币。

　　当然，本地特色产业要与赛事演艺经济实现良性互动，并非易事，它需要企业有强大的实力。以此次广受青睐的“破洞袜”为例，浙江凯诗利科技有限公司从获悉王力宏团队意向、打样确认到成品出炉，仅用了不到48小时。如此快的响应速度，得益于企业多年来打磨的系统化能力。比如公司拥有专业的设计研发团队和省级高新企业研发中心，能快速将创意转化为产品；自有的工厂与柔性供应链支持小批量、快反应的订单生产；公司内部的“客单48小时快速响应机制”，确保从设计、织造到包装的各个环节无缝衔接。正所谓“没有金刚钻，不揽瓷器活”，“潮品”背后，往往是超强的实力支撑。

　　这次“破洞袜”的成功破圈，更深层次的意义，在于让我们看到了本地特色产业如何顺应趋势从“数量驱动”走向“品质驱动”的长远发展战略问题。比如，坚定走好个性化、小批量制造之路。毋庸讳言，我市部分传统制造企业目前仍依赖旧有路径，习惯于生产“大路货”，搞低价销售，讲究以量取胜。但随着近年来消费者对产品品质要求的不断提高，市场呼唤更多具有鲜明风格的个性化产品。只有不断应变求变，更好地满足市场需求，才能走出“内卷”困境，提升产品附加值，增强企业竞争力。再如，更好地唤起年轻人的情感共鸣。年轻一族堪称赛事演艺经济的主力军。此次王力宏团队定制的500盒袜子，源于综艺节目中“王力宏穿破洞袜”的趣梗。正因为“破洞袜”既还原了“穿到破洞”的趣味故事，又保证了外观的潮流感，才会在现场爆火，引发社交平台热议。所以，我们的产品要贴合年轻人的趣味来设计、制作，从而点燃他们的消费热情。

　　地方特色产业与赛事演艺经济共舞，还处于起步阶段。抢抓这一风口，需要广大企业凭借自身敏锐的市场嗅觉，主动与各类赛事及演唱会主办方、明星团队、官方衍生品渠道接洽，牢牢把握主动权。同时，文旅、体育、商务、经信等部门要加强信息共享，强化统筹协调，努力以精心组织的赛事演艺活动，推动我市地方特色产业借梯登高，实现高质量发展。