坚 白
日前，以“越味迎新·共富云集”为主题的2026绍兴网上年货节举行，通过构建线上线下深度融合的年货消费场景，打造一场兼具地域特色与烟火气息的年货盛宴。（1月11日《绍兴日报》）
今天，浸润着乡土深情的传统“年味”，正被技术赋能为驱动区域均衡发展、促进共同富裕的“新引擎”，让发展的果实香飘万家。
将“越味”搬上云端，并非稀释其文化浓度，而是借助直播的即时性、电商的广域性，为“古法酱油”“同山烧”等承载历史记忆的产品，找到了穿透时空的“新讲台”。娄东村的香榧从零散的炒货，蝶变为精心设计的饼干、糕点礼盒，正是传统文化符号在现代消费审美与产业逻辑下的创造性转化。“烟火气”与顶天立地的“云科技”并不相悖，技术能让地域文化突破地理局限，在更广阔的市场中确认自身价值，实现文化传承与经济效益的双赢。
“共富云集”不只是一个响亮的口号。年货节通过构建“农户—平台—消费者”的直连通道，让利润更多地流向源头生产者。诸暨市东白湖镇娄东村村民因香榧产业链延伸而拓宽增收渠道，正是这一模式的生动例子。它打破了以往某些电商模式可能加剧的中心聚集效应，让分散的乡村特色资源得以“云集”，使小农户也能平等接入大市场。
年货节针对“返乡伴手礼”“家庭团圆宴”等场景的定制服务，也精准触动了人们最深沉的情感纽带。当一份从故乡直达异乡游子手中的定制礼盒被打开，消费行为便超越了单纯的物质交换，升华为情感传递与文化认同的仪式。数字经济的最高层次，或许正是这种“以人为本”的温度与链接。它让发展成果的共享，体现在每一份抵达餐桌的乡土滋味和每一次被满足的乡愁之中。
当然，要让“数字年味”持续飘香，还需在品控标准化、物流冷链完善、地域品牌长效建设等方面深耕细作，确保“流量”真正转化为可持续的“留量”与百姓的“福量”。
绍兴网上年货节的袅袅“越味”，恰是最古老的年俗与最前沿的科技携手，烹制出的兼具烟火气与未来感的“共富佳肴”，或许也正是我们时代对“发展为了谁”这一根本问题，给出的一个真诚的回答。