演出+文旅 越剧巡演化身绍兴文旅移动名片

　　■ 记者 陈烁

　　本报讯 近日，绍兴市越剧团倾情演绎的《孟丽君》《女驸马》及青春版《五女拜寿》2025全国巡演圆满收官。这次历时8个月、行程跨越10余省市、上演30余场的巡演，不仅让越剧这项国家级非物质文化遗产焕发出时代生机，更以“演出+文旅”的创新模式，搭建起文化交流的桥梁。

　　作为绍兴推动优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”的重要实践，“文旅同行，百城同唱”全国巡演自2025年4月启动以来，先后走进武汉、苏州、杭州、南京等14座城市。所到之处，皆掀起观演热潮，充分展现了越剧艺术的持久魅力。

　　值得关注的是，年轻观众成为本次巡演的“主力观众”。数据显示，在30余场演出中，年轻观众占比超过80%。不少“90后”“00后”戏迷携灯牌、手写信跨城追戏，以新颖方式表达对传统艺术的热爱。

　　为贴近年轻观众审美，巡演特别推出青春版《五女拜寿》，由平均年龄20余岁的青年演员挑梁，并特邀一级演员邵雁执导、梅花奖得主李敏担任艺术总监，以“传帮带”的形式实现艺术赓续，为舞台注入清新活力。巡演收官阶段，因密集的行程演员们辗转奔波，常是一地演毕即赴下一城。青年演员更是多重角色无缝切换，在巡演、驻演、惠民演出间连轴运转，充分显示了他们对艺术的热爱与执着。

　　巡演期间，剧团还开展见面会、签名会、研学游等多维互动活动，艺术家亲临分享创作心得，青年演员清唱选段，有效拉近与观众的距离。同时，剧团借助抖音直播拓展线上舞台，数万观众云端共赏，相关话题热议不断，直播与短视频累计传播量突破百万，实现线上线下双向奔赴。

　　本次巡演不仅是艺术的展示，更成为绍兴文旅的移动名片。伴随演出步伐，有关部门还设置文旅、文创、黄酒、越剧、书法等主题展区，融入NPC情景互动、黄酒品鉴、书法体验等环节，以戏为媒，生动述说绍兴故事。这种“戏曲+文旅+商业”的融合模式，让观众在享受艺术的同时，沉浸式感受绍兴古城风韵与文化底蕴，有力提升了城市知名度与影响力，达成“剧目出圈、黄酒出彩、文旅出效”的共赢局面。

　　“此次全国巡演的成功，既是绍兴越剧艺术传播的一次突破，也是文旅融合发展的积极探索。它让更多人领略越剧之美、感知绍兴之韵，也为历史文化名城的传播提供了可鉴的‘绍兴样本’。”绍兴市越剧团相关负责人表示。

　　演出+文旅，搭建文化交流桥梁。 图片由受访者提供