钱科峰
近日，“绍兴产”网络微短剧《客官请上座》在央视热播，全网曝光数高达7221.8万，成为年度微短剧市场中名副其实的“文旅黑马”。（12月24日《绍兴日报》）
一部反映地方文化的喜剧题材微短剧，之所以叫好又叫座，原因不外乎这几个方面。其一，内容新颖，制作精良；其二，文化加持，特色明显；其三，烟火气息，扎根本土。看过该剧的观众都有体会，剧中的绍兴元素并非简单的堆砌，而是以黄酒文化为主线，串联起投醪劳师典故、东浦酿酒技艺等文化珍珠，让大禹陵、书圣故里等景点成为剧情的有机组成部分，让观众在欢笑中读懂绍兴的千年文脉与“胆剑精神”。这不止是一部带点文艺小清新的短剧佳作，更是一张闪亮耀眼的城市文化名片。
时下，微短剧赛道十分红火，但以城市形象为切入点的优质微短剧却不多，《客官请上座》的成功之处，在于将城市形象从“硬宣传”转化为“软植入”，场景化地展示绍兴的传统文化与市井烟火，引发网友自发整理“打卡地图”，形成“云游+实地”的传播热潮。相较于冗长的纪录片或直白的硬广告，微短剧以故事为主线，以情节为纽带，不露痕迹地融入城市文化记忆，增强了追溯感，激发了观众的情感共鸣与出行意愿，让历史底蕴、风土人情变得可感可触，从而实现“一部剧带火一座城”的流量效应。
《客官请上座》的热播，给了我们有益的启示：除了以文旅题材“杀入”微短剧赛道，城市微短剧还可以有哪些作为？工业题材可以成为一个重要素材，通过展现城市特色产业与工匠精神，让观众了解城市的经济活力与产业底蕴；民生题材同样值得深耕，聚焦绍兴的社会治理、公共服务、文明建设等领域，传递城市的温度与包容，拉近与大众的心理距离；历史人文题材更是重磅题材，做深做足名士之乡的文章，结合稽中遗址、塔山和畅坊遗址等内容，拍摄高质量的城市微短剧，为古城申遗助力。
《客官请上座》的成功，为城市文化传播提供了宝贵经验。微短剧赛道不是高度内卷的流量洼地，而是城市形象传播的优质赛场。只要坚持本土特色，深耕内容品质，拓展主题维度，秉持质量为王，必然能让微短剧真正成为城市的形象名片，让更多的历史文脉与时代活力被传播、被铭记。