■ 记者 裘 玮 范文忠 何 丹
2026年元旦，一场全城联动、古今交融的文化消费盛宴盛大启幕。作为开年“重头戏”，以“欢腾”为主题的第三届山阴城隍庙会在古城核心区启动。活动精心设计了“1座越子城、3条特色街、5大综合体”的古城动线，同步联动百家老字号与6个区、县（市），迅速点燃全城文化消费热情。
与此同时，一股“新”潮在全市涌动：新型文旅综合体选定在新年揭开面纱，一系列主题鲜明、体验独特的新消费场景不断涌现，从味觉、视觉、触觉等多维度重塑着市民与游客的消费体验。
新年伊始，绍兴文商旅融合的层次日益丰富，一幅既有传统温度、更具现代活力的文旅新图景正徐徐铺展。
历史街区新玩法
地处古城核心区的历史街区，正在积极探索文商旅融合新路径。元旦当日，鲁迅故里历史街区创新推出“银票”玩法，成为吸引游客的一大亮点。
记者在现场看到，游客通过与景区NPC互动、体验非遗传承项目等方式，即可免费获得特制的“拾两银票”。这张“银票”不但能在街区的自营商铺直接消费，还能购买沈园景区门票，并额外获赠一枚仿古宋币作为纪念。这一设计将文化体验、互动游戏与实体消费串联起来，游客们踊跃参与。
活动效果立竿见影。据统计，NPC手中的首批500张“银票”在首轮互动的45分钟即被领取一空，到当日下午2时，为全天准备的2000张“银票”就被一抢而空。来自湖南岳阳的游客方莎莎手持“银票”在“百草园的下午茶”拍照打卡，称此举“让游览有了寻宝的乐趣”；一对来自上海的母子用“银票”成功兑换了沈园门票，小朋友对获得的仿古宋币爱不释手。“这种形式比单纯买票进门有趣得多，让我们印象深刻。”孩子母亲章女士说。新颖的模式吸引了多位自媒体博主的关注与分享，在社交平台形成了二次传播。
事实上，此次“银票”活动正是鲁迅故里近年来持续打造新型消费场景、推进业态迭代升级的一个缩影。去年国庆期间，鲁迅故里历史街区二期全新亮相，将鲁迅笔下的风物、场景与元素深度植入到咖啡、茶饮、文创、展演等多元消费场景中。截至目前，景区已集聚起10余家自营场所，形成了主题鲜明、体验丰富的文化消费生态圈。景区有关负责人表示，这类互动性强、文化味浓的策划，有效实现了对各消费热点的精准引流与价值转化。
老市场里开新店
当历史街区以游戏升级消费体验时，位于“世界珍珠之都”诸暨山下湖的华东国际珠宝城，正通过新面孔与新思维，激发出超越传统交易的消费新意。
元旦前夕，一家名为“西施珍宝阁”的新店在珠宝城东门开业，蓝白相间的地中海风情装修在琳琅满目的珍珠商铺中别具一格，吸引了往来的客商与游客。店内，来自墨西哥的店主安德莉亚正热情洋溢地用略显生疏的中国话招呼顾客。
店名“西施”源于她出生在诸暨的女儿。由于丈夫作为引进人才到诸暨工作，安德莉亚一家定居于此。第一次走进山下湖规模宏大的珍珠市场时，她深受震撼。此后，一次将采购的珍珠首饰带回墨西哥并迅速售罄的经历，让她敏锐地捕捉到将文化差异转化为商业创意的可能。于是，她从零开始，深入钻研珍珠养殖、工艺设计、珍珠鉴定等知识和技能，更将异域文化基因与艺术灵感融入设计，创作出珠宝系列新品，为传统珍珠注入了别样的浪漫色彩。
自开业以来，“西施珍宝阁”生意红火，每逢假期更是忙得不可开交。安德莉亚将成功归因于本地庞大的产业基础与旺盛的消费需求。一方面，山下湖珍珠年交易额达数百亿元，汇聚数千商户。另一方面，根植于深厚的产业沃土，诸暨正大力发展“珍珠+”模式，通过建设世界淡水珍珠博物馆、珍珠文化街区，举办国际级行业大会，以及打造从“开蚌”体验到文旅融合的全链条消费场景，每年吸引游客超百万人次。
“这里不仅是全球的‘生意场’，更是宜居宜业的‘生活圈’。”安德莉亚这样描述她的感受。如今，她已通过线上平台将珍珠卖向全球，并计划进一步拓展海外市场。
文化地标启新程
赠送笺纸、非遗拓印、提笔送福……1月1日，上虞区道墟街道贺家池畔，细雨朦胧中依然人气满满，“明月楼”文旅综合体于此首露真容，以一场“皓月启新元”为主题的文化体验活动，吸引市民与游客纷至沓来。
相传唐代诗人贺知章曾于贺家池畔的“明月楼”雅集会客。然而岁月流转，昔日的楼阁早已不复存在。如今，盛唐诗意被再度唤醒，当地投资1500万元，历时4个月精心重建，令“明月楼”于贺家池东岸重现风华。
该项目以“文化体验、生态休闲、水上娱乐”为定位，旨在打造一个融合传统底蕴与现代功能的江南文化创客中心，让沉睡的历史资源转化为可感知、可参与、可消费的文旅新资产。项目运营负责人陈亚娟介绍，未来还将通过完善餐饮配套、融入元宇宙夜景互动技术，营造一处兼具传统韵味与科技感的文化新地标。
与贺家池相通的直荡江畔，由闲置农居改造而成的“一壶江南”综合体里同样洋溢着红火的迎新氛围。家长带着孩子亲手包制汤圆的场景，为细雨中的新年元旦增添了温暖的烟火气。自去年改造开业以来，凭借草根艺人才艺舞台，这里已悄然成为激活区域“夜经济”的一处据点。