2025年，一场场没有明星却比明星更耀眼的“村字号”文体盛会在绍兴各地火热上演。
在乡村振兴的时代背景下，全国涌现出一系列以“村”字头命名的文体活动品牌，“村BA”“村越”“村超”等，这些由村民参与的文体活动，已超越了传统意义上的球赛或演出，构成了今日乡村最真实、最生动的图景，也成为全民参与、共建共享的文化热点。
好的文化报道，要在传播中抵达受众并产生影响力，必然要有政治站位、有态度立场、有鲜明特色、紧跟新闻热点。
切热点，就是直面社会关切，不回避问题、不避重就轻，坚持理性解读、辩证分析、情理相融。
2025年5月，在第三届“嵊州村越”开赛之际，记者前往嵊州采访“村越”小组赛，感受赛事的火热。赵一杰是云南腾冲人，28岁，嵊州市浦口街道队“外援”队员，毕业于四川音乐学院民族声乐系，喜欢越剧快20年了。她给记者留下了深刻的印象：因小时候和奶奶一起看电影版《五女拜寿》而与越剧结缘，爱上了唱戏。她的讲述，让记者理解了“村越”能够出圈的原因：“村越”不仅是比赛，更是文化基因的赓续传承。越剧不仅是舞台上的艺术，更是生活里的烟火气。
自2023年首届比赛举办以来，“嵊州村越”全网流量已超12亿，成为嵊州文旅融合的一张“金名片”。从越剧小镇游客量激增4倍，到黄泽戏服销售额增长60%，等等，“嵊州村越”有力带动当地文创、餐饮、旅游等产业的发展。
“嵊州村越”、诸暨“村BA”……绍兴乡村里的一个个滚烫瞬间，讲述的不仅是绍兴的故事，也是新时代中国乡村如何以文化为火种，点燃梦想、激活产业、凝聚人心、连接世界的故事。而我们要做的是，以地域文化元素提升新闻报道的吸引力，展现脚下这片土地孕育出的文化力量。