亦 声
期待消费券发挥放大效应
近日，滨海新区再投500万元，重磅推出“暖冬焕新”购新车补贴活动。与前几轮补贴活动相比，这次的汽车消费券将叠加发放家电、商超、住宿餐饮等配套消费券，双重福利让利消费者。
年终岁末，本就是汽车销售旺季，500万元汽车消费券的加持，无疑为滨海新区的冬季车市点燃了一把火。而且这次的发券促销玩出了新花样，通过“消费券+”将福利释放到其他生活领域，形成“汽车+生活”的消费延伸，不仅涵盖59家主流汽车品牌销售企业，配套消费券还覆盖了4个街道的限上商户，尽可能地形成消费联动，带动上下游产业共同回暖。
今年以来，滨海新区已开展4次汽车补贴活动，累计投入补贴超2000万元，拉动汽车消费超13亿元。为什么2000万元的消费券能撬动13亿元的大单？其奥秘就在于“精准”与“信任”两个关键词。所谓精准，是指补贴政策直击市场痛点，聚焦家庭用车报废更新与新车添置的消费主力，按购车金额分四档补贴，使各类车型全面覆盖，既满足刚需消费群体，也兼顾改善型消费需求；所谓信任，则源于政策的透明与落地的扎实，明确“先到先得、额满即止”，让消费者知晓补贴流程与权益，让商户放心参与活动，用“真金白银+透明规则”提振消费信心。
如今，发放消费券已成为刺激消费的常规手段。但滨海新区注重发挥“消费券+”的创新延展作用，为大宗消费注入持续动力，这是引导消费的一种手段创新。尤其是在年末消费旺季，精准的补贴政策能有效转化潜在的消费需求，如果懂得放大效应，做好延展文章，则必将激起强有力的市场回响。“消费券+”要怎么加？“消费券+”的诗外工夫如何下足？我想不外乎三点：一是延展消费场景，将汽车等大宗消费与日常消费场景绑定，通过配套消费券带动全品类消费，形成“一点突破、多点开花”的格局；二是扩大参与主体，鼓励更多行业、更多商户参与，尤其是线上线下融合的商户；三是延长政策周期，避免“一阵风”式的补贴，通过多次、梯度推进的补贴，形成持续的市场热度；四是强化科技赋能，依托数字平台实现消费券的精准投放、核销与数据追踪，及时调整补贴方向与力度，让政策更贴合市场需求。
刺激消费的本质，是让消费者得实惠、让市场增活力、让经济添动能。从“单一补贴”到“组合福利”，这样的创新探索，正是消费券政策持续发力的路径所在。