■ 记者 赵婧赟 杜珊珊
夜晚的越城区金帝银泰城负一楼，年轻人三五成群在“三月兽”店内精心挑选，只见货架上热门游戏、动漫的周边产品琳琅满目。这家国内知名的二次元衍生品零售品牌，将绍兴首店落子于此，迅速成为本地“吃谷人”（周边产品消费者）的聚集地。
“谷子”，由英文“goods”音译而来，泛指动漫、游戏等二次元文化周边产品。数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长超40%。这股强劲浪潮，正席卷绍兴多个商圈，撬动年轻消费，激发商业活力。
绍兴成熟的商圈为“谷子经济”发展提供了充足的养分。早在2023年，金帝银泰城便前瞻性地布局二次元业态，陆续引进多家品牌首店，形成集群效应。2024年开业的绍兴天地，更是凭借X11、TOY-C等一批特色“谷子店”的集中入驻，吸引了大量年轻客群，与传统“首店经济”相互叠加，共同构成了商圈独特的吸引力矩阵。“实体店提供了线上无法替代的触摸、社交和即时满足感。”每月消费近千元收藏“谷子”的大学生林薇表示，这些店铺让她的爱好在家门口有了落脚点。
当这一模式在绍兴延伸时，展现出与地方特色相结合的创新活力。目前，柯桥区万达广场已有5家各具特色的“谷子店”入驻，形成了显著的集聚效应。此外，万达广场还通过举办绍兴首届GACG动漫嘉年华、柯桥首届CYLY动漫游戏嘉年华等一系列主题活动，将二次元文化深度融入区域商业生态。同时，我市因势利导将这股青春能量导入文旅场景。在柯桥“多巴胺”系列文旅活动及古镇“山海经奇幻夜”等场景中，二次元创意与传统文化碰撞，为古城的夜色增添了奇幻的青春氛围。
在上虞区，新的消费社群正在加速壮大。“以后我们将在街区开辟一条巷子，取名‘巷’遇二次元，打造二次元爱好者的集合区。”上虞区曹娥里·十三弄相关负责人告诉记者，文化街区与二次元文化的碰撞能够展现出塑造新型文化体验空间的潜力。今年11月中旬，一场由本地“邦多利”同好会参与组织的谷子集市在此举办，20个摊位在两天内创造了可观的营业额，为街区日均引流近千人。18岁的组织者范霖煊表示，街区开放包容的氛围与独特的古风场景，为他们提供了理想的线下聚会与交流空间。他已与街区签约，准备共同打造一个常态化的二次元爱好者集合点。“我们需要的不仅是卖东西的地方，更是一个能举办主题聚会、摄影活动、角色扮演的定制化空间。”范霖煊的期待，指向了“谷子经济”线下体验的升级方向。下转第2版
上接第1版 “‘谷子经济’的兴起，确实在促动商业业态多元化、提升城市形象方面作用显著。”绍兴文理学院商学院公共管理系副主任宋一正认为，绍兴拥有鲁迅等世界级文化IP，其周边产品开发在鲁迅故里已初见形态，这是巨大优势。“从成功城市的经验来看，IP运营往往聚焦一点，集中资源主打一个核心形象。绍兴可考虑以鲁迅相关IP为主要抓手进行深度开发，各景区再围绕自身特色进行差异化衍生，避免力量分散。”宋一正建议。
在本土IP开发的探索中，绍兴文创企业已形成双轮驱动格局，为“谷子经济”产业链注入强劲原创动能。深耕本土文化的浙江特立宙动画影视有限公司，将“少年师爷”这一成熟IP与黄酒、兰亭等绍兴元素结合，推出系列周边产品。其创新的微缩造景贴纸，让厚重历史转化为Z世代爱藏的视觉符号，今年其“谷子”销量达50多万元，其中“少年师爷”贴纸单类破10万元。绍兴未蓝文化传媒有限公司则通过构建“上虞吉象”“桃花猫”“何以浙江”等多元矩阵，推出涵盖潮玩、服饰、盲盒等在内的近百款衍生品，今年营业额可达上千万元，印证了本土原创IP的商业潜力。两家企业的实践表明，绍兴的“谷子”产业链正从“借势外来IP”逐步转向“孵化自有IP”。
纵观“谷子经济”在绍兴的发展延伸，可以看到，它不再局限于商品销售，正逐渐向社群运营、场景定制、文化融合等更深维度探索。未来，当更多本土原创IP走出圈层，使历史场景成为二次元文化的体验载体，当“为爱付费”的情感消费与“为城而来”的文化认同形成合力，绍兴的“谷子经济”或将不再只是一时的商业热点，而是成为这座古城与Z世代对话的独特语言，成为城市竞争力中兼具潮流感与文化底蕴的鲜活注脚。