■ 见习记者 俞姝萱
本报讯 新年钟声渐近，古城里已洋溢着“热辣滚烫”的迎新气息。2025年12月31日至2026年1月3日，越城区将推出一场覆盖文、商、旅、体多领域的“元旦嘉年华”，活动多点开花、全域联动——从第三届山阴城隍庙会的千年宋韵流淌，到各大商圈的时尚狂欢盛宴；从热血澎湃的体育赛事，到浸润心灵的殿堂级演出，再加上50万元夜间消费券的重磅助力，将为市民和游客打造一场兼具文化底蕴与潮流活力的跨年盛宴。
作为本次元旦促消费活动的“重头戏”，第三届山阴城隍庙会以“欢腾”为主题，规模与创意全面升级，创新打造“1+3+5+6+100”全景式体验模式：以1座越子城为文化核心，串联3条特色街区，联动5大商业综合体，集结6个区、县（市）的非遗精华，引入超百家老字号及特色商户，构建起可逛、可玩、可购的沉浸式消费场景。
为提升互动体验，庙会推出“越子城报”与南宋“通宝”消费券体系，市民可通过线上预约或现场购买获取，“通宝”可用于市集消费、互动点歌、兑换福袋等。同时设置8名历史名人NPC全天候互动，陆游唐琬小剧场、西施范蠡舞蹈秀等彩蛋环节趣味十足，集章抽奖活动还将送出价值5000元大奖、大疆相机、古越龙山黄酒等丰厚礼品。
全域联动之下，越城区各街区景区同步发力，营造浓厚迎新氛围。黄酒小镇推出开坛迎客、宋式水上婚礼等特色活动，万瓶黄酒免费送；迎恩门以“千灯会+人工飘雪”为吸睛亮点，不仅发放千份灯笼，更推出“49团100”餐饮券等优惠，让市民在光影与雪花中邂逅浪漫；陆游故里的“宋韵寻踪·陆园新岁”沉浸式游园会、南镇有戏·元旦吉市的祥瑞舞狮，让游客在古色古香的场景中辞旧迎新，感受宋韵文化的独特魅力。
紧抓新年流量红利，越城各大商圈推出了多重优惠活动：银泰、金帝惠坊街上线逛吃黑卡、全场五折狂欢，跨年夜的林俊杰歌友会、电音派对将氛围推向高潮；国金大悦城、八佰伴同步开启岁末促销，零售满减、9元秒杀新年福袋、国风演出轮番上演，满足市民多元消费需求；绍兴天地打造冬日浪漫艺术季2.0，871麦浪反卷音乐盛典、倒计时派对、奇遇漫冬市集精彩不断，12月31日至1月1日的《绿野仙踪》翡翠城魔法巡礼更添奇幻色彩。除了比较热闹的四个商圈，皋埠街道的鲸银城也加入了元旦狂欢的行列，12月31日的跨年晚会将汇聚百余名演职人员带来歌舞盛宴。
体育与文化消费持续升温，更为元旦假期注入了别样活力。12月28日，2025-2026中国男子排球超级联赛（浙江越城赛区）将在越城区体育中心开赛，场外配套文旅外摆市集、后备箱集市、球迷互动游戏及乐队演出，让赛事热度带动消费活力；潘美辰“回家”2026新年演唱会、《东方有佳音》沉浸式音乐会、布鲁塞尔爱乐乐团中国巡演等高品质演出接连登场，推动“赛事经济”“演唱会经济”蓬勃发展。
值得一提的是，本次活动配套发放50万元夜间消费券，均为通用券，覆盖府横街、上大路、府河里三条特色街区商户。考虑到已进入冬天，消费券使用时间提前至下午4点，以有效延长消费时长。叠加各活动推出的餐饮券、服饰券、体验券，形成多层次优惠体系，全方位激活元旦消费市场。