■ 裴金红
上一周，越城的几条文化新闻很值得琢磨。一则演员试戴收费的争议视频，让乌毡帽“翻红”出圈有了可能；连续两年举办的山阴城隍庙会，让古城变身为流量“超级舞台”；一部《陆游的乡村世界》，让陆游的诗意故乡征服四方。三种文化现象，好像三场精妙的“借风”实验——不仅捕捉了偶然的“东风”，更展示了如何将这阵风转化为持续吹拂的文化新风。这揭示了当代文化传播上的智慧：聪明的城市，不仅善于“借”机遇，更擅长“造”机遇。
“借”于意外，化争议为新机。乌毡帽的5元试戴费，本是一个可能引发负面情绪的争议点。但正是这份“意外”，将乌毡帽从静态的文化符号，拉进公众热议的“舆论场”。争议即关注，讨论即传播。聪明的应对，并非急于辩解或否定，而是顺势将公众目光精准引导至文化产品本身，将一次可能的公关危机，转化为一场生动的“认知普及”与“需求唤醒”。这启示我们：城市文化传播需具备“转译”能力，能将各种社会情绪甚至争议点，迅速转化为可触、可感、可议的文化话题，在舆论的浪尖上优雅冲浪，而非被浪吞噬。
“借”于传统，赋旧俗以新势。山阴城隍庙会并非凭空创造，它根植于深厚的地方民俗。它成功的关键在于，未将传统原封不动“供奉”起来，而是以现代节庆的运营思维与体验设计“重新编码”。它将分散的民俗活动，整合为具有强烈仪式感与参与感的文化盛事，并通过前两届积累的口碑，成功塑造成一个可持续、可期待的年度文化IP。这是“借”传统之势，“造”时代新机——让古老民俗在当代社会找到新的存在理由和爆发节奏，形成自我生长的良性循环。
“借”于符号，让经典活在当下。陆游是绍兴顶级的文化IP之一，但若仅停留在故居与诗篇的陈列，其影响力终究有限。纪录片《陆游的乡村世界》高明之处，在于它完成了一次关键的“时空嫁接”，将陆游笔下的田园诗意，与八字桥、府山早市等当下鲜活市井烟火无缝对接。它“借”了陆游的名望与诗境，却“造”了一个古今相通、雅俗共赏的“生活世界”。这让游客与市民同时感到，经典并非遥远的标本，而是可栖居、可体验的现实。文化传播的高级形态，正是让历史IP深度融入当代生活肌理，成为城市气质的一部分。
这些实践告诉我们，机遇从不匮乏，关键在于眼光与手法。它要求我们的城市既要有见微知著、快速反应的敏锐，能抓住每阵偶然的“东风”；更要有深谋远虑、主动建构的匠心，能以此为契机，铺设轨道、点燃引擎，让偶然之风转化为持续之力，真正“造”出属于自己的、更大的文化气象。