千年浣纱地 活力赛演城
——2025诸暨文商旅体融合进阶之路
当西施的千年传说与“赛事”“演出”的澎湃激情相遇，当古越山水接入跨界融合的无限创想，一座城市的文旅故事便拥有了穿透时光的质感。
今天的诸暨，正是这样一处传统底蕴与时代活力深度对话、完美共生的理想旅游目的地。围绕“西施故里，好美诸暨”核心品牌，诸暨以“文旅+城市”为笔，以文商旅体深度融合为墨，不仅绘就了游客量与综合收入两条上扬曲线，首度跻身全国县域旅游综合实力百强县前十，更完成了一场从静态资源到动态体验、从单一观光到多元沉浸的深刻产业变革。
演唱会新城、音乐节热门目的地、篮球赛事胜地、长三角宝藏小城……好美诸暨，有了更多可感知、可参与、可消费的可能性。
赛演新篇 听懂一座城的心跳
7月29日，总建筑面积达8.8万平方米的西施篮球中心正式启用。它不仅是浙江省内规模顶级的体育场馆，更如同一颗强大的磁石，重新定义了诸暨的文旅引力。
具备承办国际篮联赛事及NBA中国赛资质的西施篮球中心，在2025年迎来了浙江文体盛事浙BA的首战，迅速成为一票难求的“金牌球市”。而这座声光一流的现代场馆，很快也化身为吸引全国乐迷的“星光舞台”。
当歌神张学友的经典情歌《吻别》回荡场馆，当“小齐哥”任贤齐的《心太软》引发万人大合唱，当新生代人气歌手胡夏唱响《那些年》，当“诸暨篮球，咂咂掼进”的声浪震动穹顶，18000个座位汇成沸腾的海洋，这里承载的已不仅是音符与竞技，更是一座城市与人潮、与市场的深度共鸣。
令人印象深刻的是，任贤齐在演出之余走进诸暨街巷，品尝次坞打面，探访珍珠工坊。这份自发的“明星打卡”效应，通过社交网络将城市的日常美好与温暖烟火传递至各方，完成了一次真诚而动人的“口碑代言”。西施篮球中心，早已超越建筑本身，成为驱动“赛事经济”与“演艺经济”比翼齐飞的重要引擎。
与此同时，城市的文化心脏——西施大剧院，持续为市民与游客链接高雅艺术与生活美学。作为保利院线的重要成员，这座现代化剧院引进舞剧《只此青绿》、经典话剧《雷雨》等精品剧目，同时匠心打造“保利城市岛屿音乐季”，吸引了郎朗钢琴独奏会、沙宝亮巡回演出等高品质演艺项目。今年，马伯庸现象级小说改编的高分话剧《长安的荔枝》、音乐剧《飞天》等口碑佳作，德云社、开心麻花、天津人艺等知名团队的优质演出轮番登场，覆盖国潮、二次元、亲子等多元需求。
西施大剧院与西施篮球中心，一东一西，一雅一潮，共同构建起诸暨覆盖多层次、多品类演艺需求的“文化双核”，让市民与游客找到了属于自己的精神栖息地。
“跨年必冲（“追”）‘西施’！”新年临近，长三角乐迷的期待早已在社交平台蔓延。与这两大场馆相呼应的，还有根植于西施滩万亩草坪的西施音乐节。历经五年成长，它已从一个音乐现场，发展为融合多元文化的青年文化生态平台，荣获“中国新音乐年度最佳音乐节品牌”，赢得市场与专业的双重认可。
今年的西施跨年音乐节将以“Love&Luck（爱与幸运）”为主题，分为“致2025：行过之处，只留热爱”与“致2026：所许之约，皆是幸运”两大篇章，并引入L-ISA沉浸式扩声技术。2025年12月31日至2026年1月1日，旅行团、声音玩具、万能青年旅店、旺福等16组音乐人，将与来自四海的乐迷共赴一场歌声中的跨年之旅。
四季雅集 走入一幅流动的画卷
诸暨的魅力，是一幅精心编排、四季连续的动态长卷。
6月，行业目光在此交汇。第七届全国县域旅游研究成果发布系列活动在诸暨举行，这本身便是一份沉甸甸的“国字号”信任。诸暨不仅向全国同行展示了如何借“西施文化”品牌打造城市品牌、推动文旅成为县域经济新引擎，更携手七大旅游县发布“48小时漫游圈”线路，并聘请多位千万级粉丝达人为“诸暨文旅推介官”，将影响力从行业纵深推向大众视野。
夏末秋初，产业与旅游碰撞出璀璨火花。首届山下湖（国际）开蚌节，将“世界珍珠之都”的产业优势转化为极具参与感的旅游爆点。游客不仅能在世界淡水珍珠博物馆领略产业辉煌，更能在新桔城“开蚌一条街”亲手开启“盲盒”，体验从蚌中取珠到现场设计成品的完整乐趣。国庆期间超12万人次的客流、超3亿元的体验消费、超12亿元的珍珠消费，证明了“深度体验”对年轻消费群体的巨大吸引力。
深秋时节，一场跨区域的文旅协奏优雅展开。“跟着扫街榜，漫游西施朋友圈”活动联合高德地图发布权威榜单，并携手富阳、桐庐、浦江成立区域文旅促消费联盟。一张身份证，即可畅游诸暨五泄、富阳龙门古镇、桐庐竹溪乐园、浦江仙华山等精华景点。配套政策释放积极信号，让“诗画江南”的联动之旅变得便捷而温暖，开启了区域共建共享的新篇章。
年度华章在冬季奏响强音。12月12日，2025浙江省冬季文旅消费季启动仪式落子西施故里。省级盛会选址诸暨，既是对其一年成果的肯定，亦赋予其引领消费风向的期待。启动仪式上发布的全省“十百千万”消费矩阵，与诸暨同步推出的冬季惠民政策同频共振，将这座城市的冬日热情推向高潮，也使其立于全省文旅的聚光灯下。
城市本身，成为一座不落幕的“超级舞台”。
政策暖意 感受一座城的温度
所有愿景与活动，最终要转化为游客真切的便利与实惠。2025年，诸暨推出一套精准而温暖的政策组合，让文旅吸引力化为“说走就走”的行动力。
面向世界，展现开放胸怀。在2025年12月至2026年2月期间（元旦、春节除外），推出“港澳台同胞及外籍人士免费游国有景区”政策。八大核心景区真诚敞开怀抱，以最直接的方式降低入境游客门槛，传递诸暨欢迎全球朋友的热情。
深耕国内，优化全程体验。与高德、飞猪等平台深度合作，推出数字化“暖冬畅游礼包”。游客只需在高德地图搜索“跟着西施游诸暨”，即可获取集成吃住行游购娱的一站式攻略，并领取百元打车券包；通过飞猪平台，可轻松获取住宿7折、景区满减等优惠。这些举措，如同一位贴心的数字旅伴，让旅程规划无比轻松。
扩大“朋友圈”，释放区域红利。“诸暨—富阳—桐庐—浦江四地景区互免互惠”政策举措打破了行政区划的隐形壁垒，实质性地推动了客源互送、市场共拓，让“长三角一体化旅游”从概念变为触手可及的实惠，为区域文旅协同发展树立了标杆。
政策引领之外，诸暨文旅的勃勃生机，同样植根于持续夯实的基础设施与不断创新的产品供给。一批重点文旅项目的扎实推进，为游客体验的升华与城市文旅格局的升级，提供了硬核支撑。
总投资25亿元的西施故里二期项目正稳步推进，诸暨市文化艺术中心将于明年投运，一大批高质量项目将进一步提升城市品质与体验层次。此外，“微改造、精提升”行动以绣花功夫细致雕琢街区、乡村的肌理与细节，涌现出一批兼具颜值与内涵的精品空间。
从政策到项目，从宏观布局到微观体验，诸暨正以系统而贴心的姿态，让每一次抵达都成为一场温暖而丰富的旅程。
三条精品线路诚意推介
【有你真“蚌”，寻爱之旅】
第一天：探访山下湖珍珠小镇，在华东国际珠宝城感受全球交易脉搏，于世界淡水珍珠博物馆读懂一粒珠的前世今生，再到新桔城“开蚌一条街”亲手开启幸运；傍晚步入西施故里旅游区，沉浸于黄昏的婉约，晚间乘画舫夜游浣纱江，观《遇见西施》水幕光影大秀。第二天：前往东白山徒步观云海，探访斯宅千柱屋古建筑群，领略“江南巨宅”的气派与“十里红妆”的浪漫风情。
【水月洞天，赛演之旅】
上午抵达五泄风景区，感受五级飞瀑的壮丽。下午前往大唐袜艺小镇，了解“国际袜都”的智能制造与潮流设计。夜晚的重头戏，则在西施篮球中心或西施大剧院，根据档期选择一场热血赛事或精品演艺，亲身体验诸暨夜的激情或高雅。
【碳水多肉，美食之旅】
这是一趟纯粹的美味探索。从典故生动的“西施家宴”开始，穿街走巷，寻觅一碗地道的次坞打面、一块软糯的糖秧、一盘酥烂的草塔羊肉、一只香韧的岭北盐焗鸡。佐餐佳品，必是醇烈绵长的同山烧。这条线路，是用味蕾解码诸暨的豪迈之气与人间烟火。
撰文 翁佳美 石 飞
供图 周瑜馨 杨 斐