■ 见习记者 张 柯
通讯员 阮海英 张丽丽
近日，2025绍兴市现代“新农人”短视频创作与现场直播大赛落下帷幕。来自滨海新区的绍兴市崧厦传统食品有限公司凭借创意短视频制作和现场沉浸式模拟直播脱颖而出，获得该次比赛的优胜奖与创意奖。
崧厦豆坊的这块“老豆腐”，在电商运营赛道跑出了加速度，也折射出滨海新区在乡村人才队伍建设上的扎实成效。近年来，滨海新区把培育现代“新农人”作为乡村振兴的重要抓手，通过搭建实践平台、完善培育体系、强化政策扶持等一系列举措，引导更多懂技术、善经营、会传播的青年扎根田野、链接市场，为农业农村现代化注入源源不断的人才活力。
00后化身线上“豆腐西施”
本次比赛中，00后主播庄雨晴的亮眼表现成为崧厦豆坊获奖的关键。“在场的各位应该都吃过咱们绍兴的腐乳吧？吃过的弹幕打‘有’，没吃过的扣个‘1’！”模拟直播一开场，庄雨晴就用亲切的互动迅速拉近与观众的距离。她熟练地打开封坛，一边展示软糯绵密的腐乳，一边讲解其制作工艺、风味特色与食用搭配。3分钟的直播既专业又接地气，通过“非遗科普+场景带货”的模式，让台下观众对“老手艺”印象深刻，助力企业获得现场模拟直播组第一名。
像庄雨晴这样的青年主播，崧厦豆坊共有4位，均为95后、00后。为助力青年主播快速成长，企业建立了完善的岗前培训体系，并打造专业直播场景，从产品制作流程，到产品种类、口味差异、价格机制等，都要求主播学得透、讲得清。“主播不是简单的‘叫卖员’，而是老手艺的传承人、新产品的推荐官、情绪价值的传递者。”庄雨晴告诉记者，如今，她对企业生产的臭豆腐、腐乳、霉千张等10余种产品早能如数家珍。
“新农人”主播成长的背后，折射出传统企业拥抱新零售的发展路径。崧厦豆坊早年以传统电商销售为主，2018年试水电商直播与短视频宣传。如今，企业已建立包括抖音、快手、微信等平台的全矩阵传播体系。今年，崧厦豆坊设立青年入乡实践站点，为18至35岁青年提供实习与就业岗位10余个，覆盖技术、运营、市场、行政人员等工种，并为每位入站青年配备导师“传帮带”，为企业发展注入了创新活力。如今，庄雨晴所在的崧厦豆坊电商销售团队已扩展至15人，形成了涵盖直播、短视频制作投放、平台维护的完整运营链条。
“今年以来，崧厦豆坊通过全平台直播等线上销售方式，实现产品线上销售额超1000万元，线上日销量500余单。”企业有关负责人表示，随着新厂区搬迁投用，企业也在规划研学参观板块，进一步拓展产、学、研、游融合场景，为青年人才提供更多实践空间。
果园里上演“青春实践”
和崧厦豆坊一样，在马山街道佳祥家庭农场的田间地头，“青春实践”也正生动上演。近日，佳祥家庭农场的25亩柑橘园迎来丰收季。一个个红美人、砂糖橘、沃柑挂满枝头，果实点缀在翠绿枝叶间，散发着诱人的甜香。农场实习生祝佳仪正拿着小篮子，一边引导游客采摘，一边用手机把拍摄的丰收场景编辑成短视频，发布到农场微信账号，很快就收到了不少咨询采摘路线的留言。
今年7月，00后祝佳仪依托青年入乡实践站点，来到佳祥家庭农场担任农场助理。“作为助理，项目申报、游客接待、新媒体运营、果园协助管理等方面都要试着上手。”祝佳仪告诉记者。
作为滨海新区示范性青年入乡实践站点之一，佳祥家庭农场依托稳定的产业基础，高质量推进青年入乡实践站点的建设与运营。今年以来，该站点已为13名青年提供实习与就业机会，涵盖销售员、助理、新媒体运营员、产品分拣员、田间管理员等多个岗位，并为青年配备结对导师，围绕工作指导、生活关怀、创业孵化等方面提供支持。
站点的价值不仅在于“给岗位”，更在于“育能力”。佳祥家庭农场在保障入站青年日常工作实践的同时，也为青年和周边农户提供技能培训、技术指导、政策咨询、学习观摩等服务，今年累计服务人数超200人次。
“今年，农场还与浙江农业商贸职业学院下属学院签订了‘实践基地’合作协议，促进青年人才流动、种植技术共享等，进一步增强青年入乡实践站点的辐射作用。”农场负责人王海芳告诉记者。当前，农场的“樱桃园套种玫瑰花”新产业项目正有序推进，预计2026年年初完成建设，在进一步丰富农场业态的同时，也将为青年入乡实习就业提供更多元的实践场景，助力站点形成“入乡青年助力农场发展、农场支撑青年成长”的互促共赢格局。
构建“新农人”成长生态圈
乡村振兴，关键在人。近年来，滨海新区将人才振兴作为乡村振兴的关键抓手，通过系统培育、平台搭建、政策引导等举措，不断拓宽人才兴农路径，让青年愿意来、留得住、干得好，也让乡村产业有人才、有活力、有后劲。
今年以来，滨海新区已申报农业技术、农村电商、休闲农业等领域农创客199名，大大激发了本土乡村人才的创新活力；同时，高标准建设了包括崧厦豆坊、佳祥家庭农场在内的6家示范性青年入乡实践站点，吸纳19人在地就业、24人实习实践。这些站点不仅成为青年认识乡村、服务乡村的窗口，还为青年及周边农户提供蔬菜种植、苗木栽培、电商运营等技能培训，累计培训超1500人次，让更多“新农人”在乡村舞台上施展才华、实现价值。
在政策支持上，滨海新区于今年年初发布《加快推动“三农”高质量发展若干政策》，对支持农创客发展、培育乡村人才、鼓励创新创业等提供精准帮扶，助力青年在乡村“创业有扶持、成长有空间、发展有希望”。
“培育现代‘新农人’是激活乡村振兴内生动力的关键。”滨海新区管委会有关负责人表示，新区将继续优化乡村人才培育生态，进一步完善青年入乡激励政策，持续建强青年入乡实践站点，支持更多企业、合作社、家庭农场与青年人才“双向奔赴”，并针对性开展电商运营、直播技巧等专项培训，让更多懂生产、善经营、会传播的“新农人”扎根乡村，以人才活力驱动农业产业升级，为乡村振兴筑牢人才根基。