■ 戚高晟
近日，绍兴老字号再添新员，此次入选的品牌中，不少来自以往鲜少涉足的领域，这一现象悄然改写着人们对老字号的固有印象，更折射出评价体系的深刻变革。（12月16日《今日越城》）
以往提及老字号，人们脑海中浮现的多是与日常生活紧密相关的传统品类，它们凭借代代相传的技艺、稳定可靠的品质，在岁月中积淀下深厚的口碑。这些老字号是绍兴商业文化的根基，如同城市发展脉络中不可或缺的印记，见证着时代的变迁与传承。而此次评选，打破了相对单一的品类局限，从零售到工艺美术，再到法律服务，跨度很大。这背后，是评价体系不再仅仅以历史时长、传统技艺作为唯一标尺，而是更注重品牌在长期发展中积累的综合价值，既包括对地域文化的承载，也涵盖在专业领域内的声誉与品质坚守，以及对社会需求的精准回应。
这种评价体系的转变，与当下社会经济结构的调整和消费需求的升级息息相关。随着人们生活水平的提高，消费需求不再局限于物质层面的满足，对服务品质、文化内涵的追求愈发凸显。专业服务领域的品牌能够入选老字号，正是因为它们在各自领域内，以专业的能力、诚信的经营，满足了人们日益增长的高品质服务需求，同时也在发展过程中融入了绍兴特有的商业文化基因，成为地域文化在现代服务领域的延伸。以本次入选的大公律师事务所为例，其长期以来秉持专业、公正的理念，为本地企业和群众提供优质的法律服务，这种对专业精神的坚守，与传统老字号对技艺的执着一脉相承，只是表现形式因行业特性而有所不同。
《绍兴老字号保护与发展条例》的施行，更为这种评价体系的变革提供了坚实的制度保障。条例明确申报条件与认定周期，既确保了老字号认定的规范性与严肃性，避免了评价过程中的随意性，又为不同领域、不同类型的品牌提供了公平竞争的机会。每三年一次的认定周期，使得评价体系能够及时跟上时代发展的步伐，不断调整优化，将那些在新领域中崭露头角、符合老字号核心价值的品牌纳入其中。越城作为绍兴城市的核心区域，此次新入选企业数量可观，且累计拥有的老字号数量占全市四分之一，这不仅体现出越城在商业发展与文化传承中的引领作用，也从侧面反映出评价体系变革在区域内产生的积极效应，激发了不同行业品牌传承地域文化、坚守品质的积极性，形成了良性的商业发展氛围。
评价体系的革新，有着多重积极意义。新领域的品牌跻身老字号行列，让传统老字号会更清晰地认识到，老字号的核心价值在于长期积累的信誉与文化内涵，而非一成不变的形式。这将推动更多传统老字号主动寻求突破，在产品研发、服务模式等方面大胆创新。而对于新入选的老字号而言，这份荣誉既是对其过往发展的肯定，更是一种责任。它们将成为连接传统商业文化与现代服务业的纽带，通过自身的发展，让更多人了解到老字号在不同领域的多样形态，进一步丰富老字号的文化内涵与社会影响力。
绍兴老字号评价体系的这次转变，犹如为本地老字号的发展打开了一扇新的窗口，让阳光与新鲜空气涌入，滋养出更多元、更具活力的商业文化生态。相信在新的评价体系引导下，绍兴老字号群体将不断发展壮大，成为展现绍兴商业魅力与文化底蕴的重要名片，在时代的浪潮中书写新篇章。