■ 记者 王旭东
本报讯 昨天，2025绍兴老字号国潮焕新季活动正式启幕。本次活动以“寻梦匠心路·焕发新活力”为主题，将持续至明年2月下旬，横跨元旦、春节两大传统节日消费节点，推出系列促销活动，助力老字号品牌焕发新活力。
活动期间，我市商务部门将锚定消费旺季特点，精心打造两大亮点活动——第三届山阴城隍庙会暨老字号中华行（浙江站）、2026外贸优品中华行（绍兴站）暨越惠悦生活·诸暨市跨年乐购派对，以丰富多元的活动形式激活年货消费潜力，点燃市民跨年迎新消费热情。
作为本次焕新季活动的重头戏，第三届山阴城隍庙会将于2026年元旦在绍兴博物馆广场盛大启幕。活动现场将设置老字号特装展，全方位展示老字号品牌深厚的文化底蕴与创新发展成果。
近年来，我市高度重视老字号保护和促进工作。今年5月，《绍兴老字号保护与发展条例》正式施行，明确绍兴老字号认定工作每3年开展一次。在本次启动仪式上，市商务局公布了第八批绍兴老字号名单，30家市场主体成功入选。本次入选企业中，酿酒类企业占比较高，拥有40余年发展历史的“抱龙山”便是其中的代表。“获评老字号是对企业长期坚守的认可，也是品牌发展的新起点。”绍兴市抱龙山酒业有限公司负责人表示，企业近年发展态势良好，旗下产品“微醺是福黄酒”更是斩获“长三角名优食品”称号。
截至目前，全市拥有中华老字号17个、浙江老字号46个、绍兴老字号135个，中华老字号数量位居全省第二。市商务局相关负责人表示，下一步将持续加强老字号动态管理，支持企业坚守品质初心、传承经典文化，鼓励其在产品研发、技术升级、营销创意等方面创新发展；同时积极搭建展示交流平台，推动老字号加快出海与数字化转型，让老字号掀起新国潮，以匠心品牌讲好新时代绍兴故事。