北面ONE BOX首店内，工作人员在整理服装。
■ 记者 陈烁 文/摄
12月11日，第一次入驻绍兴的网红西餐厅泥靴在金帝银泰城一楼正式开业，不少消费者前来体验。今年以来，一股强劲的“首店风潮”席卷越城。据悉，越城区今年成功引进各类品牌首店近60家，涵盖高端零售、特色餐饮、潮流体验、文体娱乐等多个领域，不仅为各大商业综合体注入了新鲜血液，更是提振了越城的消费市场。
“首店带来的不仅是新的消费选择，更是一种前沿的生活方式和消费理念，它们正在提升整座城市的时尚度和活力。”有商业人士指出。
商场深度运营
首店战略各有千秋
首店经济的蓬勃发展，离不开各大商业综合体的深度运营与战略布局。
在解放路商圈，金帝银泰城刚刚完成10年来最大规模调整，商场将“首店战略”与“数字化升级”深度融合。商场相关负责人表示：“我们坚持把引进首店作为核心战略之一，目前商场内超过半数的品牌是首店，并且每年保持15%-20%的品牌更新率。”近期，该商场lululemon、凯乐石、北面ONE BOX、泥靴等众多首店亮相，其中B1层打造的“玩心大街”Z世代街区，引入了不少二次元头部品牌的绍兴首店，精准聚焦年轻消费群体。
在运营层面，金帝银泰城通过部署专柜智能机器人、构建品牌专属社群等数字化手段，提升运营效率与顾客黏性。“目标是让首店不仅引来客流，更能留住粉丝，实现长期价值。”该负责人强调。
绍兴天地则凭借高密度、高格调的首店阵容，迅速成为城市潮流地标。据了解，自开业以来汇聚的品牌中首店占比近七成，从创意餐厅NEED、胡恰，到新式茶饮另茶、本就，再到潮流集合店King Prince，形成了对年轻客群的强大吸引力。该商场负责品牌引进的人士说：“我们引进的首店不仅看重品牌影响力，更注重其能否带来独特的体验感和社交属性，这与当下年轻人的消费诉求高度契合。”
龙湖绍兴镜湖天街与国金大悦城等商业综合体侧重于通过首店完善区域生活配套。喵塘主麻辣烤鱼、云贵高原特色菜、蓝边碗等一批特色餐饮首店的入驻，有效满足了周边居民与办公人群对品质生活的需求。“首店对于新兴商圈尤为重要，它们是吸引跨区域消费、快速聚集人气的重要手段。”相关运营人员表示。
政策市场双驱动
打造城市潮流文化
越城区“首店经济”的崛起，是市场内生动力与政府精准引导共同作用的成果。为充分激发市场主体积极性，越城区配套出台了专项激励政策，对成功引进符合条件品牌首店、旗舰店的商业综合体、特色街区等运营主体给予资金奖励，单个主体年度累计奖励最高可达20万元。
“这项政策奖励不仅是对我们招商投入的实质性支持，也让我们更有底气去洽谈、落地那些具有标杆意义的品牌。”金帝银泰城相关负责人这样认为。
据悉，越城区商务局已正式启动2025年度首店认定工作，将从品牌影响力、市场竞争力、创新性等多维度进行严格评审，确保“绍兴首店”招牌的含金量与标杆效应，引导首店经济健康、高质量发展。按照“当年引进，次年兑现”的原则，2024年成功引进并经评定的首店项目，其相应奖励已于今年内完成审核并逐步发放。
在消费端，首店的落地为市民带来了新鲜感与便利性。“看到lululemon这些以前要去外地才能买到的品牌终于开到了家门口，幸福感提升了很多。”正在银泰城购物的市民王女士感慨道。在绍兴天地排队的年轻人小陈则说：“我们追逐首店，不仅是买东西，更是体验一种新的潮流文化，认识同好的朋友。”
“首店经济”带来的效益正在持续释放。以绍兴天地为例，在首店矩阵的强力驱动下，其全年客流量有望突破2000万人次。这些具有高黏性和高活跃度的消费客流，进一步带动了周边商业的繁荣。
绍兴文理学院商学院公管系副主任宋一正认为，“首店经济”已超越单纯的商业现象，成为衡量城市商业活力、时尚度和开放度的重要指标。越城区通过积极培育“首店经济”，不仅推动了消费市场的提档升级，优化了商业布局，更在区域竞争格局中成功塑造了一张彰显时尚度、年轻态与商业活力的崭新城市名片。未来，随着更多高品质首店的落户与成长，越城的商业版图与消费体验将持续焕新，为城市高质量发展注入源源不断的商业动能。