让运动成为一种普惠的幸福滋养
■ 平 实
绍兴市体育局近日发布的《2024年绍兴市居民体育消费调查报告》显示，2024年度全市居民人均体育消费超过全省平均水平，而且服务型体育消费占比首次突破五成，超越实物型消费。
服务型体育消费成为主流，意味着优质体育资源正从相对稀缺走向普惠共享。过去，大众体育消费多以购买运动鞋服、器材为主，如今，健身休闲、赛事观赏、培训教育成为核心选择，市民更愿意为专业的指导、独特的体验付费。绍兴盘活亚运场馆、打造训练基地、开展公益培训，正是通过供给侧优化，让高品质的体育服务“触手可及”，使体育真正融入日常生活，成为提升生活品质和健康水平的重要方式。
服务型体育消费的崛起，为体育产业乃至城市发展注入了充沛的“活水”。它不再是简单的购物行为，而是牵引出“体育+教育”“体育+旅游”“体育+康养”等融合发展的长链条。这些长链条，能创造更多就业岗位，催生更多新业态、新模式，推动体育产业从制造业导向转向服务业驱动，实现更高质量、更可持续的发展。
当然，热潮之下亦需冷思考。报告揭示的城乡消费差距、适老化服务不足等问题，提示我们推动体育消费升级，必须坚持普惠均衡的方向。因此，在持续丰富高端赛事和服务供给、引领潮流的同时，更要眼睛向下，加大对村（社区）的体育基础设施投入，创新推出更多价格亲民、便捷可达的公共体育服务，并精心完善适老化体育服务，让不同年龄、不同区域、不同收入的人群都能公平享受体育发展的红利。
从“买装备”到“享服务”，这场消费之变，实质是人民生活从追求“有”转向讲究“好”的缩影。它要求管理者因势利导，以更精准的政策、更丰富的供给、更均衡的布局，呵护这股蓬勃的消费新潮，让体育真正成为提升全民健康、促进社会和谐、推动共同富裕的澎湃动能。让运动不仅仅是消费，更成为一种普惠的幸福滋养。