章树
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乌毡帽要成为受欢迎的伴手礼，要走出“纪念品”的局限，向轻量化、平价化、时尚化探索
最近绍兴乌毡帽因为一个视频火了——有位老奶奶对试戴拍照的游客明码标价“试戴5元”。这个过程被当事人上传视频至社交媒体，引发热议。有人觉得收钱不合理，也有人心疼老人家不容易。
这背后藏着个挺有意思的问题：不少游客都喜欢蹭乌毡帽拍照，但买的人不多，那绍兴该如何把这项非遗真正“玩”起来、“用”起来？
首先得承认，大家爱戴乌毡帽拍照，是真的喜欢它，也是认同绍兴文化的一种方式。乌毡帽早就不是普通的帽子了，它从张岱的《夜航船》里写到鲁迅的《故乡》里，又是省级非遗，在很多游客心里，它就是绍兴的一种视觉符号。这种自发形成的吸引力，特别珍贵。
可问题就出在“只蹭不买”。乌毡帽平时戴的机会不多，大家就是想拍个照体验一下，真要买回家多半会犹豫。但是你也戴、我也戴，一顶乌毡帽一天戴下来必定油腻腻的，你让人家怎么卖？反观汉服、簪花，早就有了成熟的租赁市场，游客默认“花钱租服务”，也带火了古城多条街的生意。可乌毡帽好像还卡在“要么买走，要么别碰”的传统思维里，自然很容易产生矛盾。
老奶奶那句“光戴不买要收费”被放大讨论，也从侧面说明景区服务可以更到位。如果安昌古镇多设几个租赁点，明码标价，写清楚“体验拍照×元/次”，大家玩得明白，老人家也不用费力解释。这种细节，恰恰是文旅服务从“有”到“好”的关键一步。
再往深处想，乌毡帽的产业现状与其文化地位并不相称。作为非遗，它承载历史；作为商品，却面临市场的竞争。前些年虽尝试过文创开发，却因价格、款式等原因未能真正走进大众。游客“爱戴不爱买”的反差提醒我们：乌毡帽要成为受欢迎的伴手礼，要走出“纪念品”的局限，向轻量化、平价化、时尚化探索。绍兴素有“轻纺之乡”的美誉，完全可以在保留工艺精髓的基础上，开发更多材质亲民、设计新颖、适合日常搭配的乌毡帽或衍生品，让文化符号真正走进人们生活。
流量时代，一次小风波也可能变成转机。这次乌毡帽上热搜，如果能趁机多讲它的故事——不只是过去的历史，还有现在的创新、未来的可能，通过短视频、体验活动、文创直播这些方式，让它“活”在当下，而不只是记忆里的符号。
说到底，乌毡帽像一座桥，连着绍兴的过去和现在，也连着本地人和外地游客。与其纠结“被蹭帽”，不如主动把体验做得更友好、更开放，让大家不仅能轻松“蹭到”，还真心想“带走”，甚至乐意“分享”。