最近，歌手任贤齐在诸暨开演唱会间隙，一次“打卡”草塔老街的经历，通过短视频传播，让一把竹编热水壶火爆全网，以往一个月才卖出10多把的竹编热水壶，如今半个月就卖出近200把。
非遗传播，如何运用好新媒体，引起了很多业内人士的深思。
●记者 童 波
因网络流量而走红
诸暨市草塔老街，有一家1988年开业至今的“百年竹器店”。竹器店的主人叫郭建苗，今年70岁，诸暨大唐街道人，第八批诸暨市级非物质文化遗产竹编项目代表性传承人。从17岁学艺至今，他从事竹编这项传统技艺已有53年。
走进“百年竹器店”内，各种竹编器琳琅满目，既有畚斗、廓斗、米筛等农用和家用产品，也有竹包、竹编热水壶等手工艺品，还有具有现代气息、造型美观的水果篮、小托篮等。
回忆起歌手任贤齐“打卡”竹器店当天的情景，郭建苗说，“当时我正在店里做竹编，他们一群人进来，说这是老手艺，要买一把竹编热水壶。一番交谈后，以80元成交。后来我才知道其中一个顾客是歌手小齐哥。”
没想到，任贤齐买的这把竹编热水壶立即派上了用场，他在演唱会期间，用来打水喝，并将相关短视频上传到了社交媒体。
一夜之间，相关短视频迅速传播，来自杭州、上海、北京、深圳等地的订单涌向了这个古镇深巷里的小店，郭建苗的手机里消息多到看不过来，短短几天，添加微信、上门询价的顾客络绎不绝。
“我粗略地统计了一下，来自北京的订单最多。”郭建苗说，这些客户一部分是任贤齐的粉丝，还有一部分则是年轻的网友。
以往一个月才卖出10多把的竹编热水壶，如今半个月就卖出近200把。订单很多，其中一部分被郭建苗婉拒了，因为来不及做。
竹编热水壶的外壳全部由竹篾纯手工编织，工序繁杂，极其耗时。“最复杂的步骤就是劈篾，需要把一根完整的竹子劈成各种各样的篾，并把上面的尖刺去除。”郭建苗坦言，即便像他这样的老师傅，每天从早到晚也只能编两三个壶套。为了应对大量订单，郭建苗和老伴每天加班加点，还临时请了两个帮工帮忙。
“生意好了，手艺的底线不能丢。”郭建苗说，竹丝得一根一根刮干净，篾片会随温度湿度变得软硬不定，每一道工序都急不得，也马虎不得。
“小齐哥说，这个竹编热水壶，既是非遗手工艺品，又是日常实用品，所以他很喜欢。他还问我竹编需要用什么样的竹子？有哪些工序？”对此，郭建苗耐心解答：竹编一般用3年以上竹龄的毛竹为宜，5至6年竹龄的毛竹最好。
在诸暨，竹编技艺也叫篾工活。郭建苗介绍说，编织竹器，首先要把长长的毛竹锯成一般长3.5米的毛竹段，毛竹丝路明快，容易沿丝路直劈，劈成好几块长条。接着，把它们劈成一根根的小长条，然后加工成篾丝，最后用刮刀把篾丝做个抛光，制成半成品。篾丝按
照器物大小确定宽度，如要编织精细的花篮，直径1厘米的篾片条子必须至少切成5根。之后，才能开始进行各种编织。
听完介绍，任贤齐频频点头。
对于自己制作的竹编热水壶走红，郭建苗总结为明星效应加非遗传播的魅力。“没有非遗竹编的精美，想必任贤齐也看不上这款竹编热水壶。”郭建苗说。
领悟文化的内核意蕴
很多人问郭建苗：竹编热水壶因网络流量走红，也会因此而退潮，你会担心吗？
对此，郭建苗微微一笑：“非遗本身就是一种传承，如果没有坚持不懈的精神，我也不可能坚守50多年。”
但这次经历，也让郭建苗得到了启发：短视频、直播等新媒介的传播力非常强大，为此，他近期加强了在微信、抖音等平台的传播。
作为非遗代表性传承人，郭建苗深知流量提供了接触更多观众的机会，但要留在观众心里，让这项技艺在人群中真正拥有影响力，还是要依靠好的手艺。
“现在有年轻人来店里拍抖音，我非常支持。在选择创作题材时，他们会选择一些年轻人关注的角度进行创作，让竹编更加贴近年轻人的生活，我也希望自己可以通过不断精进的技艺和真诚的表达来打动观众。”郭建苗相信，立足创作、引发共鸣是一种吸引流量的良性方式，虽然过程可能艰难又漫长，但最后收获的会是更扎实的关注和更真心的认可。
根据抖音发布的《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年来，创作非遗内容的人群中年轻力量崛起，抖音里30岁以下非遗传承人同比增长24%，发布非遗视频的“00后”人数增长95%；非遗视频和直播，带动非遗好物被更多用户体验、消费，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单，其中抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%，抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187%，团购订单量增长173%。
诸暨市非遗中心有关负责人告诉记者，诸暨市正在致力于培育传统工艺项目的“传播力”，通过线上+线下的方式，推动传统工艺产品展示销售。其中紫阆黄公糕制作技艺、香榧采制技艺等多个传统工艺类项目在线上设有店铺，10余个传统工艺类非遗项目运用抖音短视频、网络直播等形式进行宣传推广，如水飞珍珠粉制作技艺等在网上得到了很好的展示。
“通过‘非遗+新媒体’的方式，借助抖音、微信、小红书、微博等新媒体平台，特别是短视频的力量，为非遗的活化与传播注入新动能，探索出一条创新发展新路径。”绍兴一家短视频制作公司负责人表示，短视频可以释放非遗传播的活力。首先，要提升非遗传播内容的故事性，大力挖掘非遗项目、非遗产品、非遗传承人背后的精彩故事，构建故事化传播场景，通过简明生动的影像叙事提升用户的阅读兴趣。其次，要突出非遗传播内容的趣味性，充分运用新媒体技术，将非遗项目的历史渊源、制作技艺、文化内涵等以更具趣味性的表现形式和沉浸式的体验场景展现出来，以贴近现代大众审美情趣的方式融入观众日常生活。再者，要强化非遗传播内容的情感性，采用声情并茂的镜头语言传达非遗背后的审美、工匠精神和传统文化，激发公众对人文情感和厚重文化的情感共鸣和深度认同。
绍兴市非遗中心有关人士认为，非遗是老祖宗留给我们的瑰宝。保护、传承好绍兴非遗，就要把功夫下在传统文化的创造性转化和创新性发展上，做专做精我们的“产品”。要争取越来越多人，特别是年轻人对优秀传统文化的价值认同，领悟文化的内核意蕴。如此，流量才更具能量，非遗文化才能源远流长。