让文创“金灯塔”之光照亮“新”路

　　钱科峰

　　在第六届长三角国际文化产业博览会上，绍兴展团斩获“金灯塔”组织贡献奖及两项优秀展示奖。“金灯塔”奖是长三角地区最高文化产业荣誉，今年是绍兴首次获奖。（12月2日《绍兴日报》）

　　我市此次获奖，绝非运气加持，而是不断推动文化产业创新发展的结果。近年来，绍兴始终坚持“文化为核、创新为翼”，搭建优质平台，构建产业生态，深挖本地文化，描绘文化符号，从组织保障、数字创新、品牌开发的三个维度，展现绍兴文创产业的多元特色与强劲实力。

　　文创产业的核心竞争力在于“新”，而“新”的突破口在于转化与融合。“金灯塔”奖，恰恰映照出了绍兴在传统文化与现代生活无缝对接上的不懈努力。像鲁迅纪念馆与绍兴绘璟文化联合成立的文创企业，深入挖掘鲁迅文化，打造出“迅哥儿”卡通形象，把鲜活的鲁迅呈现在公众面前，让游客从可亲可爱的“迅哥儿”身上寻找文豪印记。一系列接地气的周边文创开发，让名人文化与家居生活密切融合，使传统文化融入日常消费场景，实现了从“文化观赏”到“文化消费”的转变。

　　文创要拥有持久生命力，必须持续向“新”而行。绍兴要在推动文化赋能产业、借力产业反哺文化方面深耕，实现文创与文旅的同频共振。比如，通过游戏、动漫、玩偶、器具、服饰等载体再现绍兴古城风貌、经典历史故事，让文化以更鲜活也更实用的方式触达年轻群体；比如，让产业发展带来的经济效益，反哺于传统文化的保护与开发，为深入挖掘本土文化以及转化焕新提供资金与技术支持，形成良性循环。

　　文创要拥有持久生命力，必须坚持科技赋能。文创不只是冰箱贴、环保袋与小书签，文创还可以有更多的科技含量与高端设计，还可以有更人性化或者更有温度与情怀的个性呈现，最终全面融入我们的日常生活，甚至成为带动文旅流量的重要入口，并发挥重要作用。

　　从打造特色文化品牌到推动“文化+科技”的融合，从搭建交流平台到实现文创文旅共振，文创的生命力当寄望于向“新”而行，文创的“金灯塔”之光也终将照亮向“新”而行的道路。