■ 陈乙炳
文化的生命力在于传播，传播的活力在于创新。近日，浙江省重要文化基因图谱发布，一组由越城文旅部门全程参与设计的“诗画浙江×vivo文化联名壁纸”，即将覆盖全球60余个国家和地区的4亿vivo用户，为我们创新传播越地文化提供了鲜活范本。
文化传播的创新，在于贴近生活。文物瑰宝多静卧博物馆展柜，其所承载的文化能被多少人感知，有赖传播途径。当越王者旨於睗剑的“锋芒”跃入“老外”的手机屏幕，文化输出在这一刻无疑变得具象化了。这种见缝插针式的传播，打破了时空壁垒，变“被动接受”为“主动沉浸”，实现了读屏时代文化触达的最大化。
文化传播的创新，贵在对接需求。以“古越文化”壁纸为例，设计以越王者旨於睗剑为核心元素，“古越”二字取自书法家沈定庵“古越龙山”碑，实现了传统元素与现代审美的完美融合。指尖滑动间的文化邂逅，比生硬的说教更能激发兴趣。
文化传播的创新，更要1+1>2。文化基因的展示，不应是孤立的传播行为，而是要通过多渠道、多场景的联动，实现持续曝光、深度渗透。携手vivo推出联名壁纸，这种跨界联动的“文化×科技×人”传播模式，既发挥科技企业的渠道优势，又激活文化资源的传播价值，真正实现了“1+1>2”的传播效果。